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盘点老罗直播带货首秀“冤大头”榜 这几款产品表现有点惨

2020-04-02 19:52:23 来源:   

  用“声势浩荡”来形容罗永浩4月1日的直播带货恐怕并不为过。4000万人观看,1亿多元的成交量足以证明罗永浩的魅力。不过,虽然有老罗这面金字招牌加持,但却不是每一款产品都能够“品牌露出”和“产品销量”兼得,也有网友盘点了此次直播带货“冤大头”排行榜,重金投入“坑位费”却没有得到预期效果。接下来,我们不妨来细数一下在这次老罗带货首秀中“冤大头”品牌。

  第一个上榜的产品当数极米投影仪。据传为了参与这个“party”,极米投入了400万元的“坑位费”,然而一场直播下来,只卖出了2000台左右。在直播过程中,一向舌灿莲花的罗永浩也出现了口误,把“极米”说成了其最大竞争对手“坚果”,坚果官微也毫不客气的在其官方微博追蹭了一波流量,落得个免费推广。另外一个让消费者不买账的是,极米投影仪直播带货的价格与京东商城的价格相差无几,试问,那这直播带货的意义又何在呢?

  第二个赔本赚吆喝的产品当属搜狗新品AI录音笔S1了。从网传500万坑位费来看,这款压轴出现的产品被抱有了极大期待。不过,在经历了两个多小时的狂轰滥炸后才姗姗出场,围观直播的网友显然出现了疲态。情急之下,搜狗掌门人王小川按捺不住,上台救场,可能出于对自己高额坑位费的心有戚戚,王小川跳过了“撒红包”环节,直接就开始介绍自家产品。围观直播的观众也是一脸懵,说好的直播带货,怎么就变成了罗永浩对王小川的专访?短短5分钟,直播间的观众直接从158万直降到了120万以下。观众流失还不是最悲惨的,在罗永浩展示这款产品的语音转写核心功能时,不知道出于产品功能的不自信,还是质量不过硬,语音转写文字界面始终没有展示,仅仅秀了一把最基础的录音功能。

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  说起价格,细心的网友还发现,王小川重点介绍的这款录音笔直播间活动价格2448元,在电商平台的日常售价是2698元,但在直播间里的标价却是3990元,实际优惠仅250元,却包装成降价1000元+的假象。难怪有观众在直播间里起哄:与其买这款录音笔,不妨去看隔壁科大讯飞家的讯飞智能录音笔SR701。在会议、采访、演出、音乐会等不同录音场景下,都可实现最远15米的拾音。而搜狗AI录音笔S1的最远收音距离仅为10米,语音转文字虽也和讯飞智能录音笔SR701一样号称识别率98%,但也要在“普通话正确、语速适中、距离音源1米内、环境无噪音”等等诸多条件限制之下。在增值服务上,讯飞SR701有终身免费的会员权益,而搜狗AI录音笔S1作为旗舰级产品,仅赠送一年会员,一年后另需要购买。笔者以为,核心功能差距如此,加上价格服务毫不占优势,也难怪观众要对科大讯飞的录音笔产品心心念念了。

  第三个冤大头产品当属小米手机。罗永浩此前也做过手机,这次他直播带货小米10也成了大家津津乐道的话题。不过手机大概算是罗永浩心头的伤痛了,他在介绍的时候,不仅产品功能语焉不详,还干脆把介绍的任务全都推给了助理,结果小米10只卖出了3千多台,算得上是折戟沉沙。

  另外还有两款食品,一个是洽洽坚果,一个是安慕希的酸奶在这场直播中的表现难言乐观。恰恰坚果露出的时间太晚,直播间里的观众已经走了大半;安慕希酸奶虽然全场植入,但产品露出又太弱,最后工作人员不得不亲自提醒罗永浩补充曝光。

  以上就是笔者眼中罗永浩也“带不动”的几款产品,他们有的是价格不够真诚,有的是产品质量跟竞争对手差距太大,有的是没有调动观众的热情,但无论出于哪种原因,毕竟打铁还需自身硬,即便有罗永浩这样的大“IP”助攻,但最终效果如何,还要自身产品品质说了算。

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