游戏热潮席卷东南亚市场

来源: 新天域互联 2018-08-09 16:33:45

  作者:新天域互联

  IT商业新闻网8月9号讯 东南亚作为新兴互联网市场的新宠,随着互联网基础设施的不断完善,市场产品越来越丰富,游戏产业出现高速增长,电子竞技热度到了前所未有的高度。

  2017年,东南亚互联网经济各领域都实现了强劲增长,在在线航空票务和酒店预订增长的带动下,旅游达到了266亿美元。在网络广告和游戏的推动下,媒体收入达到69亿美元,电子商务和打车平台也一直备受大家关注,凭借着不断优化的商业策略迎合顾客需求,以40%的年复合增长率吸引着投资者手上的筹码。

  根据Newzoo最新的研究报道显示,东南亚是该产业发展最快的地区,拥有超过950万电子竞技爱好者,其中280万居住在越南,200万居住在印度尼西亚。据报道,该数字将在2019年翻一番。那么,究竟是什么原因促使游戏热潮在东南亚兴起呢?

  游戏热潮的导火线

  据Newzoo 2015年报告称,东南亚的“六大”国家(越南、泰国、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚和新加坡)占据该地区电子竞技收入的99%;并同时提到,该“六大”国家都处于经济高增速状态,中产阶级人口不断增加,人们拥有越来越多的可支配收入用于业余爱好和休闲活动,其中包括电子游戏。

  那么东南亚游戏热潮怎么兴起的呢?其中一条导火线是东盟在2016年举办了首届东盟电子竞技运动会,设立奖金约为25.6万美元。其二是东盟在次年宣布电子竞技将成为2022年亚洲比赛的竞技体育项目之一。从那以后,马来西亚和新加坡等地区具有一定规模的游戏中心,纷纷建立起游戏竞技学院来向玩家们传授战略和技术,来迎接2022年的这场电子竞技盛宴。

  而且东南亚地区人民对于英语的熟悉程度,也是较快于中国等国家的主要原因之一。在新加坡和菲律宾等国家,英语已经成为官方语言。

  东南亚市场整体呈高速增长趋势

  电子竞技的兴起席卷了整个东南亚,甚至是全球的电子竞技市场。根据NEWZOO的最新数据显示,2017年电子竞技的全球收入为6.96亿美元,预计到2020年将增至15亿美元。最重要的是,2017年亚太地区占全球电竞爱好者的51%。

  这不仅仅是电子竞技的腾飞,根据11月份市场调研公司Niko的报道,仅PC游戏的收入,预计到去年年底将达到11亿美元,然后在2021年超过20亿美元。同一份报告称,今年手机游戏的收入超过了PC游戏,并将继续增长。

  电子竞技行业的日渐火爆已使该地区的游戏公司迅速增加,这恰恰刺激了东南亚就业机会创造。游戏巨头育碧最近就在菲律宾开设了一个制作工作室。除此之外,当地人还通过开设自己的游戏工作室。例如,马来西亚的Streamline Studios与Square Enix和Capcom等大型游戏公司合作。他们也曾参与过广受好评的游戏,如《最终幻想15》和《街头霸王5》等。

  SEA

  如前文提到,腾讯进军东南亚游戏市场,并持有独角兽中一员SEA的65%股份。SEA(NYSE: SE)在2017年成为首家在“纽交所”挂牌上市的东南亚游戏公司。SEA作为东南亚最大的游戏运营商,一直以Garena游戏业务著称,目前Garena在东南亚、港澳台地区主要运营腾讯产品,包括《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》等热门腾讯游戏。

  同时,Garena也是大东南亚电子竞技活动的主要倡导者和组织者,它热衷于维护游戏生态圈,增加游戏商和玩家的交流,提升用户参与度以及忠诚度。

  截止2017年12月31日,Garena调整后的营收为1.42亿美元,同比增长59.2%,环比增长5.3%,占集团大部分营收。其季度活跃用户同比增长了74.2%,至8780万。

  今年初,SEA向游戏开发迈出了第一步,其游戏平台Garena发行了Garena Free Fire,这是一款类似于PUBG的生存射击游戏。

  在SEA决定开发属于自己的Garena games之际,东南亚已成为游戏领域增长最快的地区之一,个人电脑在线游戏和手机游戏收入在2017年均达到22亿美元。根据Niko Partners的一份报告显示,预计到2021年,公司收入将翻上一番,达到44亿美元。

  App Annie的数据显示,自Garena Free Fire推出以来,在泰国、越南和马来西亚等国的谷歌游戏下载量一直排在前五名。

  Garena CEO Anulomsombut表示,虽然Garena有几款游戏正在筹备中,但它将“并行执行”,继续发布和授权游戏,无论是自己发行的还是腾讯等游戏开发商发行的。Anulomsombut认为加强内部游戏开发的计划可能有助于减少游戏业务Garena对股东腾讯的依赖。

  目前,《勇者竞技场》和《英雄联盟》是Garena在腾讯平台上最受欢迎的游戏之一。

  国际数据公司(IDC)驻新加坡客户端设备研究副总裁 Bryan Ma表示,从零开始开发自己的游戏并不容易,这不仅仅是打造名头,而且是要打造成功的名头。毕竟《勇者竞技场》不像PUBG是城里的热门话题。

  除了创造游戏本身,游戏业务的价值不仅在于此,还要必须考虑由游戏衍生的一系列产品。但是,这种“权力”并不是所有人都有,而SEA拥有这份权力。

  手机将成为游戏市场玩家新宠

  据2017 NEWZOO报告称,东南亚是世界上增长最快的移动游戏地区。移动收入正以惊人的45.3%的CAGR(2015-2019)增长;远高于+14.6%的全球平均水平。印尼作为增长最快、规模最大的市场。新加坡已经是一个成熟的市场,到2019年将以稳健的8.5%的速度增长。

  同时,大量资金进驻游戏领域也印证了这一趋势,这也是East Ventures把钱投在AlkemisGames上的原因之一。一些巨头,如OffGamers, Asiasoft, MOL等,也准备在区域市场上展开竞争。而且随着移动游戏玩家占比的增多,游戏开发商也偏向于移动端发行游戏。

  与电脑游戏相比,手机游戏更容易本地化,可以以更多样化的方式在市场推广,因此越来越受欢迎。同样SEA也采取这样一个模式,随着全球行业格局的变化和地区业务需求的激增,SEA最近几年也在积极向电子商务领域进发,并由此推出了自己的平台Shopee和AirPay支付产品。