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411大会:新华智云商艳青分享《流量思维的商业突破》

2019-05-10 16:50:02 来源:   

  本文为商艳青在第五届全球创业者大会上演讲实录,由见微评论整理发布。

  各位嘉宾好,各位朋友大家上午好。我是来自新华智云的商艳青。

  今天大家探讨的是社交电商,我给大家分享的是技术,技术怎么和社交电商做结合。我先引一个视频短片开场。(视频播放)

  从这个短视频里大家可以看到人类历史上这些信息和信息传播媒介的变革。当然可以看到文字的诞生、语言的诞生、电磁波的应用和电子计算机这些应用。

▲ 新华智云副总裁:商艳青

  当下是大数据和人工智能技术、移动互联、万物皆媒,这是新的一轮技术革命,技术革命的背后意味着内容生产以及传播效率要进入新的时代。

  刚刚短视频从技术的方向上看今天的变化,接下来我们从外部市场的数据来看。

  从2018年也就是去年的历史数据、中国社交电商行业的发展报告来看,整个社交电商市场规模以及从业者的规模数量,都有大幅度的增长。

  据商务部的权威统计预测,2020年中国的零售市场的规模将达到9.6万亿。社交电商规模是其中的1/3,3万亿。

  淘宝、包括京东,不约而同做了一个判断,淘宝上以后90%的内容(在于)短视频和视频,从京东大数据分析看出来,将来内容的65%以上都是短视频的形式承载,而生产短视频是靠智能化的技术。

  结合技术的发展,市场数据的证明,未来短视频已经是一个爆发期。大家知道生产视频和短视频的周期比较长,耗时耗人力,但遇上这个问题要解决。

  我们(新华智云)正在做的一件事情就是把算法和大数据引进内容生产这个行业。我们要靠它进行机器自动生产内容和人机协同的生产内容。这个里面,提出来一个新的概念叫:MGC。

  过去是PGC,专业内容生产内容,后来UGC有巨大的爆发量,未来整个内容的池子里面,MGC也就是由机器自动生产内容,将占到非常大的比重。当然,这个MGC加上AI,就是今天人工智能技术的缩写。正好一个名称MAGIC。这是我们今天做的产品叫短视频智能生产平台。

▲ 商艳青在全球创业者大会的分享

  我们希望能够通过技术赋能内容生产者,帮大家能够快速的生产短视频。生产多样视频,生产高质量、优质的短视频,为大家进行流量变现,商业化这条路上能够有技术的加持,能够变得有魔力。

  技术+短视频呈现形式,再加上社交电商的内容,有怎样的玩法,我会通过几个短视频举例说明一下。

  如这是宝贝产品详情短视频,当然要经过商家的授权,机器自动抓取店铺里所有的SKU内容,包括里面的主图,评价、详情图等,大家听到这个声音是机器自己合成的声音,这个短视频里面可以把片头片尾、转场效果,加上滤镜,背景音乐,还有语音都是一键封装合成,机器自动生成,可以规模化的生产。

  还有一个玩法是买家秀视频呈现,可以抓取到商品评论、热门评论、追加评论、上传图片评论,这里面可以是图片流媒体,图片视频化,也是机器可以一键封装的,也可以是图片加上文字,加上视频,然后这样的混拍和混剪,可以多维度的展示这个商品的优势,深度的体验等等。

  这边这个视频是张大奕的买家秀的短视频,非常美,正好适应我们夏天的季节。看到这样短视频之后,会有购买、消费的冲动、欲望。这是短视频形式表达内容信息主要的载体。通过这个实例感受到。

▲ 商艳青在全球创业者大会的分享

  还有一种玩法,刚才也提到了是边看边买,我们用人工智能的算法和技术,可以自动的识别出这个图片和视频里面的商品、产品、单品,然后可以进行后向的导入式的规模化的购买。

  大家一看这个是明星的同款,这是一个包包、眼镜、手镯和手表,一键式打开购买的详情,使的你今天购买的模式不同于原来的电商购物或者电视导购,是一种新的场景化的智能化的购买方式,给大家提供的这个体验非常的快捷、舒适。

  大家看这个视频,上下两则,大家有没有发现这里面有不同,发现了吗?绿色的柜子那边,无缝植入了一个广告,这个广告可能看上去像一张图片,但是我们用技术给这个动态的视频封装了这样的广告。这个的好处是说打破了今天拍摄的限制,它在整个的商品展示的流程上和生命周期上都有突破。

▲ 商艳青在全球创业者大会的分享

  在内容的制作的时候,以及制作完播出之后,我们都有广告的投放可能性。因为今天技术的接入会形成一个新的产业和新的业务形态,对于广告主来说,也可以看看这个影视剧反馈,流量。

  我可以根据我的产品以及流量的数据来看,今天这个广告到底是在哪一个时段,哪一个物品,哪一个剧情上植入会给大家体验更好。这是技术、大数据带给大家的方便和有效的地方。

  当然还有一些智能抠图,比如把我从今天大会上抠出来,(可以把)背后的画面换成长城,进行短视频的表达。

  这些变化和增长的背后,我们看到几点跟大家做一下分享。社交电商有图片,有图文,未来短视频一定是一个重力发展的方向,也是一个时代所向。我们今天一定要用技术做短视频,搭上红利的快车。

  从直播到短视频,我们要达到的效果就是秒级生成,海量生产,而且做有趣有意思的内容。另外刚才提到要和多短视频平台流量进行化学反应,用大数据分析辅助进行内容的生产,还有一些运营的管理。

  在这里,创意和IP是最大的点,让你的产品具有价值,我们内容可以更加的自然,更加原生态把品牌植入进来。

  内容就是你的产品,你要成为权威专家。比如李佳琦,看完他的视频,18岁姑娘到80岁老奶奶都有冲动想买一只口红,我今天这只口红就是看了李佳琦的视频里推荐的一款。这跟每个人生活息息相关,带给你的是生活理念,生活方式。

  那MGC+AI可以实现什么,我们看看它的魔力之处,这里有人工智能技术,人脸识别,字幕识别,语音识别,直播的剪辑,我可以进行自动化的拆调,进行短视频的生产,把长的直播里面更有价值的、有趣的片段(剪辑出来),到各个平台上分发。

  大家在制作短视频的时候,有一个比较智能的编辑功能,原来传统的进行视频编辑要上字幕,也要进行一些配音。今天这些机器可以帮助大家,比如李佳琦的视频可以一键上字幕,把他(说的话)语音识别自动化的放到字幕轨上。

▲ 商艳青在全球创业者大会的分享

  机器智能配音是这样,比如我们今天有主播的声音,但是里面还有机器声音,有男声,女声,还有小孩、语速快中慢可以供大家选择。智能封装是一键式操作,短视频里面所有的元素和所必备的元素可以机器自动完成。

  当然生产出来的短视频,大家看到的是说我们想让它在更多的平台上展示,今天也提出来一键智能分发。把大家所要分发到的电商平台或者新媒体的内容矩阵,一键式进行打通。

  一个短视频出来,你的企鹅号、百家号都能同步分发。未来抖音、快手等等这些平台(的智能分发我们还在)陆续沟通中。(MAGIC)也可以和群发助手这样的更多的社交电商工具打通。

  今天这个MAGIC短视频平台提供数据采集、管理、生产制作、分发、传播、反馈、评价等等全链路的服务和支撑。

  今天看到,MAGIC对内容生产者,内容生产者概念很大,我们和有关的机构和公司(也在探讨)要不要推出MAGIC短视频社交电商版,供我们社交电商人群,用户进行快速的短视频的封装和生产。我的演讲就到这里,祝福大家享受到技术的红利。

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