中国将成长为全球AR/VR最重要的市场之一。12月9日，IDC最新报告显示，2021年全球增强与虚拟现实（AR/VR）总投资规模接近125.4亿美元，并有望在2026年增至508.8亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达32.3%。IDC预测，2021-2026年中国AR/VR市场将以42.2%的CAGR保持高速增长，在涨幅方面超越美国和西欧等其他八个区域，位列全球首位。2026年中国 AR/VR总投资规模将超过120亿美元，占全球24.4%，市场体量仅次于美国。
具体来看，在AR技术应用上，硬件方面，AR硬件主要针对消费市场且平均单价集中在300-400美元。受疫情冲击与眼镜类新品的影响，2022年AR硬件支出和增速均有所回落。未来，伴随着疫情影响持续降低，AR硬件市场将逐步恢复并超过疫情前水平。服务方面，系统集成将继续主导AR服务支出，2026年系统集成IT投资规模约为3亿美元。软件方面，受AR相关应用程序和系统软件的发展驱动，AR软件市场逐步增长，2026年终端用户在AR软件支出将接近8亿美元。
在VR技术应用上，硬件方面，伴随政策利好加持，未来5年硬件支出将以47.3%的增速引领VR投资增长。IDC预测，一体机头显未来五年CAGR预计为69.1%，2026年一体机头显IT投资规模将超过55亿美元，将成为中国VR硬件市场增长的主要驱动力。服务方面，2026年定制应用开发支出首次超过10亿美元，占服务市场的六成以上。软件方面，目前游戏内容的数量和质量提升明显，直播、健身等C端软件应用加速发展。VR软件市场正以42.7%的五年CAGR逐步扩大市场投资规模。
IDC指出，到2026年消费者市场仍然是AR/VR市场占比最大的领域，占比53.6%。随着现有主要厂商相继在2022-2023年发布新一代Pancake新品，IDC预计，消费者市场五年CAGR约为57.5%，将为中国AR/VR市场注入一剂“强心针”。
值得关注的是，除AR/VR游戏、VR视频/节目等大众熟知的应用场景外，AR/VR已涉足离散制造、教育、医疗保健等新的领域，行业渗透率不断提升。由于AR更注重实用性的特点，其可应用于工业维护、实验室及现场实践和AR解剖诊断等应用场景；而基于VR更注重趣味性的特点，其可应用于VR远程看房、VR全景教育视频观看与VR物理康复治疗等领域。
