管理学上有一个著名的理论,是由查尔斯·汉迪提出的“第二曲线”,在这一理论中,一家企业要实现持续增长,就必须不断迭代和创新,找到第一增长曲线之外的“第二曲线”。对于一个品牌而言,过渡到第二曲线的过程,本身就是一个攀登的过程。
无疑,在教育智能硬件行业快速发展的这几年里,所有剑指未来的品牌,必将拥抱“第二曲线”,在各个维度寻求新突破。作为教育智能硬件的老牌玩家,阿尔法蛋便是持续加码“第二曲线”的领头羊之一。
产品之变:洞察刚需,追求极致迭代
众所周知,作为词典笔行业的深耕者,从2020年词典笔刚刚兴起时,阿尔法蛋就推出了首款词典笔Q3,这款产品经过了广泛调研、深度搜集用户意见,以及对当代家庭孩子学习场景深入研究,提出“专为孩子精心设计”的理念。因此,即使在行业内已经存在各种不同的词典笔产品的情况下,这款产品一经上市依然成为孩子的首选,荣膺双十一电商平台销售冠军。
虽然阿尔法蛋词典笔Q3一开局就旗开得胜,但阿尔法蛋却并没有停止创新的脚步,而是自此开启了词典笔产品的“第二曲线”。不断创生的新品词典笔,都是基于对用户需求的洞察,以阿尔法蛋AI词典笔T10为例,通过调研了解到普通词典笔无法打通孩子对知识从浅层知晓到深入理解再到灵活应用的学习路径,经过潜心研发,推出了不仅能扫还能教的词典笔,通过内置“AI老师”,可以教孩子解析古诗文和英语长难句语法等,让孩子不局限于扫一扫,而是能更系统地学习知识。
阿尔法蛋在词典笔领域的“第二曲线”不止于此,可以说是创生了N条“曲线”,每一条都是精准满足了用户需求。有跟着考试标准学双语、复读机练习听说背的AI词典笔R7,有内置600万中英词库、中高考评分同源技术的AI词典笔T10 Pro,还有可精准解决英语口语/听力的AI词典笔X10。正是这一份持续创新的坚守,阿尔法蛋也收获了用户的一致认可。今年“双11”,阿尔法蛋词典笔在京东、天猫、抖音全平台累计销售10W+台,同比去年双11增长123%,荣膺京东、天猫、抖音电子辞典品类三冠王。
品类之变:创造需求,聚焦用户价值
对于阿尔法蛋来说,“第二曲线”的探索不止局限于词典笔上,作为教育智能硬件行业的深耕者,也一直走在品类创新的“第二曲线”上,在了解用户需求的基础上创造需求,推出的新品类在功能上具有极强的引领性,打破了传统的学习方式。
阿尔法蛋数学宝是以专门培养孩子计算能力的智能产品,不仅能练还能教,通过教、练、固三大步骤精准高效培养孩子的计算能力,用AI力量实现计算水平的专项突破,蜕变升级。阿尔法蛋AI双语听说宝则是阿尔法蛋推出的新一代听说练习工具,采用听-说-学-测闭环教学系统,让孩子可以更系统、科学的练习,不局限于只听或者只说,而是打通相关环节,让能力提升加倍。
品类创新的同时,阿尔法蛋系列产品也获得了官方的认证。近日,阿尔法蛋AI双语听说宝就荣获了“2022年度智能硬件创新奖”,成为行业唯一获此殊荣的品牌,再一次验证了阿尔法蛋在品类“第二曲线”上的探索具有创新性意义。
在发展的巨轮中,任何一个品牌都逃避不了周期性的约束,但时代的品牌却能始终站立潮头。如今,阿尔法蛋正在不断探索着创新突破的方式,持续开创着“第二曲线”。
