卡思数据|抖音最热的100条视频有什么特征?

来源: 2018-08-02 16:07:54

  7月17日,卡思数据发布了覆盖6大短视频平台的最热视频榜,帮助内容合作伙伴快速找到最热门的视频内容和BGM,从而结合热点产出高质量创意!

  火星娃结合第一期输出的抖音TOP100短视频,整理除了如下8条爆品内容规律,供大家创意参考:

  1、 UGC素人进入TOP榜的难度加大。

  在本期TOP100的视频中,火星娃看到,粉丝量低于10万的UGC贡献的内容仅有15条,而TOP50视频中,由10万粉丝以下的UGC贡献的内容仅有4条。这说明,在某种程度上,抖音的流量也在向优质的创作者(或者优质内容)倾斜,UGC素人实现C位出道的难度进一步加大。火星娃对这15条视频内容做了进一步分析也发现,UGC贡献的爆品内容大抵有如下共性:1)内容、话题取巧;2)能够吸引广泛人群的讨论和共鸣;3)传递美好的事物,如萌宠萌娃。而从卡思数据上我们也能看出,单条点赞量过100万的视频,往往能为UGC带来3万+以上的粉丝增长;

  2、 优秀的内容仍是获得推荐的根本

  火星娃特别关注了一个账号:军视,这个粉丝量只有400多万的账号,在本周的热门100榜单中,共计贡献了2条点赞量过100万的视频,话题多围绕国防军事、英雄故事等题材产生,能够唤起国人的爱国心,也更为珍视当下的生活;同时,拥有着巨大的粉丝群,能够在内容上持续保持创新活力的漂亮的小哥哥,小姐姐,仍然会得到流量的“宠幸”!如:莉姐o3o(卡思数据:抖音TOP红人排名第2),以及情感类KOL:七舅脑爷(卡思数据:抖音TOP红人排名11)!均是在抖音上粉丝量过2000万的超级红人!

(数据来源:卡思数据-七舅脑爷粉丝画像与粉丝趋势)

  3、 与抖音的口号“记录美好生活”一样,弘扬正能量的平凡人的小故事、或者传递美好事物、精神内核的内容,往往也能获取不俗的表现。

  而且这类视频的互动量也在所有内容中也是最高的。如这一期排名第1,由账号“环球网”贡献的内容,讲述的就是江西某加油站的女员工在三轮车起火,临危不惧灭火的小故事!同类的上榜TOP10的还有警察叔叔本能去保护过马路小孩的视频!

  4、明星名人贡献的视频内容,仍然是流量的收割机,尤其是创意比较抢眼的视频内容,往往会得到大量粉丝跟随,播放量增长后劲也很足;

  在本期TOP100视频中,济公爷爷游本昌、金晨,杨紫三人发布的视频,以及“环球网”发布的陈伟霆蜡像、浙江卫视发布的薛之谦对歌等视频都获得了比较强的推荐。游本昌发布的一支“贫僧我又回来了“通过惟妙惟肖的表演,更是引发了无数抖友的评论和回忆!从卡思数据上看,这条视频也为游本昌老师一日增粉9.6万!

(数据来源:卡思数据-游本昌老师粉丝趋势与评论词云)

  5、萌宠萌娃、以及漂亮的小姐姐、小哥哥仍是注意力焦点所在,占比TOP100总量30%左右,但处于红海竞争中的美食类KOL本期表现并不抢眼,优质内容的生产也相比往期下滑。

  火星娃认为,美食类节目若不凭借个性化人设、特色场景设计,或者别致的内容创意,会越来越难进入到TOP榜行列!相比而言,同样处于激烈竞争中的搞笑类视频,表现则比较平稳。

  在火星娃统计的视频内容中,本期只有2条美食类节目进入到TOP榜,以“竹林武哥”为例:武哥的人设,以及视频场景都为它进入前列加了分!

  6、借助热门舞蹈、BGM模仿学习、或者与爆品视频合拍,仍然可以获得比较强的推荐。

  前提是内容有特色(如:与最帅老爸一起跳舞、在办公室尬舞),或者表现有冲突性、反转性的视频,都会获得大量的转发。下面这个视频来自账号“爷爷等一下”,就是通过合拍引发粉丝围观的!

  7、教育类、游戏类话题成为6月热点,尤其有那些话题有反转,或者视频内容与父母传统价值理念有冲突性的视频,往往能获得比较好的转发和推荐!

  火星娃通过卡思数据分析得出,评论这些视频的用户中,有5成以上是18岁以下未成年人,进一步说明:暑期效应对教育类、游戏类视频中影响明显!

  8、知识类、技能类视频大行其道,仍然保持着强势增长力!

  这条由“Bigger研究所”发布的牙膏知识视频,就获得了21万的粉丝分享转发。这与抖音粉丝以女性群体为主,偏向通过视频社交这一渠道,获取知识技能有强关联,尤其是能让人大开脑洞、或者轻松获得实用知识、技能,省钱、省心、省力、取巧的视频内容,会受到比较多粉丝的追随!火星娃也建议内容创意方多做此类视频的探索!