如今的七夕节，早已成为撒狗粮的专业节日，这个时候，也成为万千商家展露营销技艺的大好时光，各种促销、噱头、买买买，轮番上演。
大数据报告 深度解读七夕“浪漫经济”
据线下消费数据服务商汇纳科技提供的数据报告显示，七夕节虽然并非法定节假日，但全国商场客流量较平日显著提升。2018七夕当日客流较本年度8月其他周五提升26%，节日效应较2017年七夕增长1.1%，七夕当日较普通周末客流量提高3.3%。
整体来看，东部地区七夕节效应最高，北方大区和南方大区相对略低。一线城市的七夕节效应同比下降，且连续两年均未跑赢周末效应，二线城市基本稳定，三线城市同比上升。
相比于全国七夕节效应基本追平甚至超过周末效应，上海地区七夕节的客流显著偏低，七夕节效应同比减弱3.8%。
回望过去的几年，作为线下最主要的交易场景如商超、门店或连锁经营场所，面对电商入侵，表现乏力，全国的商场客流出现下滑。但在2017年迎来回升，从城市来看，三线城市这几年持续上升；线下商场的客流整体回暖，也是在17年环比上升2.3%，商场顾客的平均游逛时长达到了1.26个小时，且此数据呈上升趋势。
线下即时性、体验性购物不会被取代
不会说谎的数据告诉我们，线下的回暖确是现实。想象某个周末，消费者来到商场，逛街、会友、喝茶、看书、吃饭…这一切产生的社交经济价值,实体商业里的深入场景、服务功能和深度体验，都是没有办法所取代的。
谁提供的通道更便利，谁销售的商品更实惠，谁附带的体验感更强烈，谁就获得更多消费者的青睐。
实体商业提升效率与用户体验
实体商业的成本其实取决于多方面：房租，物业，水电，人工，税收等。这些显性成本很难直接去降低，然而技术却可以让同样的成本获得更多的产出，增加效率。实体商业拥抱大数据，切入点不只是硬件设备、基本功能的改善和场景的营造，也不是简单弱化或者强化业态品类的比例，而是用数据提升管理和运营效率，降低实体成本。
现在的实体商业已经实现例如视频识别、Beacon、Wi-Fi、RFID等多种数据采集技术和多媒体手段的结合，店铺可以精准感知实体客流总量和结构特征，空间精确到平米、时间精确到秒,对场内客人的行为进行记录，实现客户画像分析、客流路径分析和任意维度的热力图等。为消费者提供智能化建议，为管理者提供有效的运营数据，提升了营运效率。
线下商业体需要准确定位、合理运用自己所需的数据，在目标群体数据和长尾数据之间进行有效的筛选与整合，梳理好客流的来源、去向、转化程度并看清每一个底层经营的细节，包括门店位置的商圈特点，只有促进“大数据”价值落地，才能真正发挥它的价值。
关于汇纳：
汇纳科技是行业卓越的线下消费数据服务商。作为以大数据为主营业务的企业， 汇纳科技综合运用ABI技术（AI+Big Data+IoT），针对线下消费场景，为用户提供数据采集服务、数据管理服务和数据运营服务。
