一周涨粉240万,卡思数据带你揭秘抖音vlog生存法则

来源: 2018-11-14 15:49:56

  最近,抖音刮起了一阵“vlog”风。打开抖音,能频繁刷到关于旅行、美食、学习等各种主题的vlog。虽然此前也有抖音用户拍摄vlog记录生活,但真正让更多人注意到vlog这种内容表达方式的,是一位叫“itsRae”的抖音红人。前不久,“itsRae”发布了两条关于结束纽约生活的vlog,两条视频收获的点赞量加起来已破450万。据卡思数据统计,“itsRae”凭借这波热度一周内涨粉247.8万,是当周粉丝增量最多的抖音红人,且卡思指数及排名连续6周稳步上升。

▲ 数据来源:卡思数据

  为什么vlog能激起大家的创作、互动、传播热情?它会成为抖音下一个内容风口吗?本文将基于抖音热门vlog视频,对这种内容形式的现状、特点进行分析,挖掘其中的爆款逻辑,为相关创作者提供借鉴参考,从而提升内容竞争力。

  PART 01:带你了解vlog

  vlog即视频博客(Video Blog),是一种集文字、图像、音频于一体的内容形式,主要功能是记录生活,我们可以简单理解为视频日记。vlog最早流行于YouTube,被称为“vlog 之父”的Casey Neistat,曾连续600多天坚持更新vlog,在YouTube拥有超过1000万的订阅者。vlog传入国内后,在短视频浪潮的推动下,PGC领域涌现出了一批专注拍摄vlog的vlogger(vlog视频创作者),各领域的创作者也开始把vlog当作一种重要的表达方式,vlog这种内容形式正在逐渐出圈走向大众化。

  能够被大众接受,主要归结于vlog的三个优势。首先,与传统的文字博客相比,经过拍摄、剪辑、配音、配字幕的vlog视频可以呈现更生动、立体的视听效果,承载更丰富的信息量。在内容呈现、情绪表达传递方面,拥有明显的优势。其次,与其他目的性、针对性较强的PGC节目相比,vlog更生活化、真实、自然流畅的表达方式填补了短视频领域的审美空缺。除了内容方面的优势外,vlog在拍摄制作方面也比一些PGC内容更简单、时间人力成本更低。甚至只需要手持简易设备,就可以实现边走边拍,独立完成一部作品。

  PART 02:抖音vlog分析

  目前,抖音上关于vlog最火的两个话题“vlog日常”“vlog”阅读量加起来接近22亿,参与人数接近6万。很显然,至少从这两个维度的数据来看,前两年还被贴上“小众”标签的vlog现在已经算一个比较热门的话题了,说明抖音用户对vlog的接受度非常高。数量上已经不再小众,那内容质量方面呢?卡思数据研究发现,目前抖音的vlog可以分为这几种:

  1.旅游类

  旅游是抖音vlog最普遍、应用最广泛的主题之一。例如“itsRae”推出的“rae旅行日记”,去迪拜、冰岛、摩洛哥等不同的国家、城市,体验跳伞、浮潜、住房车、自驾游,经过剪辑,搭配解说独白,以及恰当的BGM,一期完整的vlog就算成形了。

  与旅游类节目不同的是,旅行vlog的内容可以从旅行前贯穿到旅行结束后,而不是只关注旅途中的所见所闻、目的地的风土人情。旅行vlog更强调过程记录,而不是展开叙述,内容可以是坐飞机、吃饭、住宿等各种琐碎的小事。在对时间要求更高的抖音上,这些旅行vlog视频几乎2、3秒就会切换一个镜头,要在短时间内呈现丰富的内容和有趣的个人风格是重点,也是难点。

  2.美食类

  美食类vlog在内容上都是围绕美食这个主题展开,但在细节方面略有差别。有人记录做饭,有人记录吃饭,也有人记录从做饭到吃饭的过程。例如“一个不太认真减肥的大学生”推出的一系列美食vlog,就是把做饭、吃饭的过程一起记录,倍速效果搭配小清新的配乐,俏皮又温馨,既展示了做法,满足了观众对实用性的需求,也满足了观众对视听效果的需求。

  3.学习类

  由于抖音用户整体偏年轻化,考研、考公、考各种证书的用户不在少数。这类群体中存在不少人想寻求学习伴侣,互相打气鼓励,一起度过枯燥的学习期。因此学习类vlog也成为了vlog的主要内容主题之一。视频内容很简单,通常展现的就是学习过程,看书和做题。有些人会选择励志语录当作背景独白,例如“你要逼自己优秀,然后骄傲地生活,余生还长,不必慌张”。有些人会选择以文字的形式,把想传达的话放在视频四周展示给观众。

  4.恋爱记录类

  爱情是年轻人群体中永不过时的话题,抖音聚集了大量年轻人,关于爱情的内容自然会受到这部分用户的喜爱和追捧,恋爱记录,俗称“撒狗粮”就是一种重要的爱情类内容表现方式。恋爱vlog的内容通常围绕恋爱双方的日常相处展开,有吃饭、逛街这样的琐碎小事,也有生日、周年纪念等比较重要的“大”事。

  综上来看,虽然从数量规模上来看,抖音vlog内容正在快速崛起,但从内容质量来看,头部vlogger屈指可数,优质内容也大多由这些头部vlogger产出,大部分vlog内容仍处于金字塔底端,内容上也存在明显问题。大多数vlogger只是简单记录,既缺乏个人风格这种软实力,也不具备拍摄剪辑方面的专业度这种硬实力。大部分内容是对所属领域PGC内容的承袭,例如美食类vlog和美食类节目就没有明显区别。缺乏创意、内容重复,看多了难免会让观众产生视觉疲劳。因此,从内容质量方面来看,抖音的vlog尚处于起步阶段,这个巨大的市场需要更多优质vlog内容、vlogger的加入。

  PART 03:为什么人们爱看vlog?

  也许有人会问,为什么经过精雕细琢的内容无法取悦观众,简单的生活记录却能够打动人?其中的主要原因可以被概括为以下2点:

  1.仪式感的重新找回

  仪式感,其实就是一种专注、认真的生活态度,承载着人们对生活的敬畏,而这恰巧是很多人缺乏的。快节奏、高压的生活让人们变得急功近利,不敢慢下来,仪式感对很多人来说是一种奢侈品。录制vlog对于创作者来说,是在寻求一种仪式感。对于观众来说,同样是一种间接参与的仪式体验,这些体验可能是他们在日常生活中无法得到的。观众通过观看,与创作者达到观点态度、情感上的共鸣,从而增加继续面对枯燥无聊的生活的勇气。

  2.满足观众的寻求陪伴和社交需求

  记录型的内容通常都有陪伴的功能,例如直播、吃秀等,vlog也不例外。生活压力让很多年轻人时常会陷入焦虑、迷茫、孤独等情绪中,移动互联网带来的交互性让他们渴望通过网络寻求陪伴,满足社交需求。vlog中作者与观看者通常保持着较近的距离,拉近了双方的距离,内容专注生活琐事也会让观众更有交流感。这时候,体验时间的流逝,对于观众来说就是一种陪伴和放松。

  PART 04:vlog在抖音应该注意什么?

  和其它PGC节目入驻抖音一样,vlog入驻抖音同样需要做内容上的调整和适配。具体来说,主要是以下2点:

  1.兼顾内容和时长

  vlog在入驻抖音的过程中,最需要突破的就是协调“慢”内容和“短”时长之间的矛盾,但绝不是把十分钟的视频加速浓缩成抖音版。创作者需要重新建立抖音用户能接受的叙事节奏和逻辑,既要让观众感受到相比搞笑、美女等快节奏抖音视频,你的vlog传达出来的“慢”,也要控制好内容的时长。

  2.重视用户沉淀

  所有的创作者会考虑商业化问题,当用户积累到一定程度,应该借助其他社交平台,完成对用户的沉淀。让用户沉淀下来是为之后的商业化变现铺路,这样才能让流量发挥真正的价值。

  总之,目前抖音的vlog虽然规模渐大,但优质内容仍然严重缺乏,无论单品类质量,还是多品类覆盖程度,都有很大的提升空间。对于想布局抖音的vlog创作者来说,也许现在正是最好的时机。