浙江每日互动亮相2018文旅大数据论坛 以大数据驱动旅游创新

来源: 2019-01-23 15:36:19

  近日,“金棕榈特约之2018文旅大数据论坛”在沪落幕,300余位海内外旅游机构代表、企业领袖们针对旅游大数据、文旅融合、旅行社风险防控等多个热点关注话题展开深入探讨。浙江每日互动网络科技股份有限公司(个推)副总裁、旅游及政府关系事业部总经理李柳音应邀出席,并在“旅游大数据驱动精准营销,如何打造高效获客渠道”主题论坛上,和与会嘉宾共同探讨在旅游业从高速增长转向高品质发展之际,如何通过大数据推动旅游创新与变革。

  李柳音表示,个旅是国内知名智能大数据服务商浙江每日互动旗下的智能旅游大数据管理平台,一直致力探索大数据在旅游行业的创新和应用,依托庞大的数据体系和深入的分析洞察能力,已经全面参与旅游大数据体系的建设中,并积累了丰富的实践经验和合作案例。

  随着旅游产品的爆发性增长,以及产品内容的同质化,精准营销愈显重要。如何把合适的旅游产品推给合适的人?这是现阶段旅游行业关注的重点,也是个旅一直在做的事。

  精准营销包括两个方面,一是精准的市场定位,即打造“合适的旅游产品”。其核心在于,能够发掘目标游客的有效体验需求,注重旅游产品的独特性和可共享性,不追求每位游客都会接受喜爱,而是针对目标游客,打造个性化的旅游产品。二是精准的营销推广,在清晰的定位基础上,针对不同的客源地市场、游客群体,采取不同的宣传推广方式。

  无论是精准的市场定位,还是精准的市场推广,均需要对目标游客深入了解,洞察其个性化需求。如何通过大数据分析,精准把握目标游客的需求?个旅已经给出了很好的解决方案。个旅通过对游客线上兴趣偏好和线下场景的分析洞察,生成目标游客群的精准画像,不仅为旅游产品的市场定位提供有效支持,同时制定个性化推广策略,将目标游客感兴趣的旅游内容,在合适的时间合适的地点推送至合适的人,让旅游产品的吸引力最大化。

  “个旅一直深耕旅游行业,并积累了多个成功案例”,李柳音表示,“未来,个旅将充分发挥其母公司浙江每日互动的海量数据优势,继续致力于用数据驱动旅游行业发展,以出色的大数据服务能力,帮助景点找到真正有价值的游客。”