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木瓜移动大数据营销能力强 具备科创板基因

2019-06-18 16:15:38 来源:   

  木瓜移动成为科创板受理的第一家大数据营销技术的科技企业后,引发了投资者的关注,逐步走入公众视野。木瓜移动通过利用全球大数据资源和大数据处理分析技术为广大国内企业提供海外营销服务,木瓜移动多年来积累的实力与经验使其在高速成长的过程中还能够保持着较高的科技投入水平,这说明木瓜移动在科创板申报企业中“含金量”较高。

  在大数据营销中的实时竞价里,有四个平台扮演着关键角色,分别是:DSP(需求方平台),SSP(卖方平台),Ad exchange(广告交易平台)和DMP(数据管理平台),这些专业名词频繁地出现,但似乎许多广告主仍然不明白这些花哨的流行术语,能为他们带来哪些实际价值。

  木瓜移动所覆盖的DMP和DSP业务,就因大数据的应用而变得“声名大噪”,可是木瓜移动如何确保数据资产安全性等问题?如何帮助品牌盈利更精准?仍然高深莫测。

木瓜移动大数据营销能力较强 具备科创板基因

  木瓜移动作为DMP(Data Management Platform数据管理平台)的时候,帮助广告主客户通过DSP(Demand-Side Platform需求方平台),向Ad exchange(广告交易平台)RTB(Real-Time Bidding实时竞价)广告位置及其背后的目标用户流量,且整个过程以大数据贯穿始终。

  木瓜移动也是DSP(需求方平台),需求方平台是连接不同模块的中心枢纽,包括AdExchange,广告网络和供应方平台,需要通过实时竞价的机制来完成广告投放,需求方平台汇集了各种广告交易平台的广告库存。

  木瓜移动DSP能解决什么问题?

  在DSP(Demand-Side Platform)出现之前,如果广告主想要在一个广告系列中购买多个网站或者多个广告网络的资源,是一个非常繁琐的过程。因为每一个网站、广告网络、交易平台的媒体购买系统、操作规则不同。

  木瓜移动DSP的作用是什么:

  DSP帮助广告主可以通过一个统一的接口、一套统一的竞价和反馈方式,来同时管理一个或多个Ad Exchange上的在线广告,以合理做出实时的广告购买决策。DSP广告平台包含了RTB即时竞价机制,广告主在设定出价金额后,透过RTB机制,可以对共同的目标族群进行竞价,价高者可得到该次曝光机会,藉此以取得最佳投递成效。广告主只需要在DSP上告诉平台自己的目标人群及愿意出多少钱获取这些人群,平台就会通过后台强大的数据及运算方式帮你在Ad Exchange上操作,也就是进行程序化购买。

  木瓜移动DSP广告平台具有四大优势:

  1.精准定位目标人群,避免广告预算浪费。

  2.当投资媒体的接触率越高,覆盖越广,可避免遗漏目标受众。

  3.对于广告效果监测及优化反应较高,有助于提升精准度与效益。

  4.针对目标受众,行销诉求相对更精准。

  木瓜移动DSP满足了广告主对“多渠道资源的整合+程序化购买”的期望。而程序化购买的要点就是“强大的数据及运算方式”。其中,受众的数据最为重要,然而很多木瓜移动DSP自己并没有受众数据又或者有但并不全面、准确。这时木瓜移动又变身另一个专业的提供者——DMP(Data Management Platform),数据管理平台。

  DSP平台必须同时拥有DMP平台才能真正做到数据分析及整合的能力。DMP(数据管理平台)是负责数据的采集、存储、处理、分析、输出和应用。意味着中央数据控制管理,把所有数据按不同属性进行粒度细分。DMP(Data Management Platform)能把分散的数据整合到统一的技术平台里。

  以海量基础数据为载体,通过分析、筛选及过滤匹配,为广告定向投放提供多样的数据接口及应用匹配,进一步提升广告投放的精准度。其实DMP属于DSP的一部分核心内容,专职负责给DSP提供数据决策支持的技术平台。

  DMP就是一个数据池子,它可以接收来自各方的数据,然后再经过融合、处理和优化后使用这些数据。大数据时代一切都是以“数据”为基础,DMP把各方数据融合起来到底有什么用呢?DMP的功效如此之大关键就在于它的这三大功能:数据清洗、数据管理和数据挖掘。

  DMP可以帮助广告主追踪受众所有交互行为,可以清楚地了解受众购买渠道、兴趣属性、识别哪些产品是最流行的,以及如何能够优化设计和内容,从而指导投放,积极推动ROI的提升。

  DMP+DSP如何提高营销推广ROI

  DSP+DMP广告平台在广告的投放过程中,可以为广告主带来哪些的实际帮助?以及广告主要如何设定与准备广告投放的策略及规划?

  DSP+DMP的技术优势主要可处理上亿级别的用户数据,并对每一个用户的行为做出精准预测,而且能克服洲际网络延迟对数据和交易进行24x7同步管理,每一次竞价决策,在200毫秒内做出。由于全球每秒钟都有海量广告展示被触发,因此每秒钟要做出至少数十万次的数据查询和数万次的投放决策,这些需要在全球分布的服务器和数据库中并发完成。

  与以往的互联网广告投放方式不同,DSP模式的主要特征是精准定位目标人群,先按照投放需求来圈定目标受众。

  举个例子,木瓜移动DSP+DMP如何运用?

  客户诉求:客户A需要为智能机器人网站xyz.com获取订单;投放地区为印尼和沙特,为期一个月;项目预算为10万美金;需要达到的KPI为“销售收入/广告费用>6”。

  DMP部分:

  运用DMP承担历史数据的收集、存储、管理、分析和打标签,刻画用户数据维度,和建立受众的数据仓库。数据越多,对用户针对广告的行为就会预测得更准确。因此经过1000个维度的刻画的20亿用户的数据仓库为客户A的精准投放需求做了充分的准备工作。

  DMP→DSP部分:

  DMP数据被清洗和装载后进行数据建模。智能决策算法会综合所有因素(用户画像、历史数据、市场行情、广告价格的反馈、展示时间等等),对投放效果进行预测,从而建立全自动实时投放决策系统。该投放决策系统将会在客户A的实时竞价中发挥核心作用。

  DSP部分:

  根据客户A要求的目标地域(印尼和沙特),在全球的广告营销交易平台和网盟中获得相关流量信息。每一次的广告素材展示机会都是通过决策系统实时进行决策。决策内容包括:投放的媒体;推广素材;目标用户;出价的价格。该决策系统每秒要做出数万次投放决策。

木瓜移动在科创板申报企业中“含金量”较高

  木瓜移动从服务国内出海企业而言,其依托以上大数据核心技术为客户提供增值服务,可以帮助客户精准定位目标用户进行投放,使企业盈利更精准。

  木瓜移动从科创板的角度而言,科创板认为受理企业中大数据和云计算领域都是重中之重,木瓜移动作为大数据营销技术的科技企业,更要通过提高自身大数据技术实力,释放技术红利,帮助国内大数据领域和出海企业更快发展,以实现未来在科创板上更好地发展。

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