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卡思数据:手机品牌抖音营销和运营现状研究

2019-07-25 15:56:23 来源:   

  火星营销研究院联合卡思数据发布主流手机品牌抖音营销和运营现状研究。

  它是在卡思商业版“品牌追踪”功能的帮助下,重点对:华为、荣耀、vivo、oppo、小米、三星、苹果、红米、魅族、联想这10大主流手机品牌进行分析,并从品牌用户画像、品牌蓝V运营情况及营销投放状况等维度进行了重点剖析。

  值得一提的是,这里的用户画像,是指在抖音平台主动提及过10大手机品牌的用户画像,并非蓝V沉淀的用户画像。火星营销研究院认为:这类人群对手机类产品有主动认知、了解的倾向,购买意愿更强,在营销和传播过程中更容易被转化。

  我们发现,区别于平台整体女多男少的性别比,抖音手机品牌男性用户高达69.17%,且18-24岁占比达39.68%。而从周活跃可知,每周六的21-24点是手机用户最活跃的时间段,品牌主可根据活跃情况规划内容发布时间。

  从品牌蓝V运营上看,粉丝量最多的手机蓝V账号是小米手机。账号内容以知识技能分享为主,摆脱高大上TVC及小鲜肉代言人局限,以简单易上手的实操技能吸引粉丝关注,寓教于乐的基础上展现手机强大性能,收获217.1万粉丝跟随。

  而华为终端则成为30日增粉最快账号。通过品牌动态追踪功能我们发现,6月17日,华为终端发起#我和易烊千玺的自拍话题活动,收获1293.5w播放,活动一月内凭长尾流量加持为蓝V吸粉23.3万粉丝,仍可侧面看出挑战赛之于蓝V的聚粉能力。

  而从10大手机品牌的营销投放中,我们可以发现:OPPO是本季度当之无愧的投放王。无论是红人、信息流投放,还是挑战赛的发起次数,都独占鳌头,也能看出品牌对短视频流量的渴望,以及主动“握手”平台年轻用户的姿态。

  通过对手机品牌最爱投放的20大KOL的分析,我们发现:泛娱乐类KOL仍是投放核心,占据一半席位。而相比其他行业,手机品牌酷爱合作创意、特效类KOL,如黑脸V、慧慧周、杰克大魔王等,他们极富创意的视频动效应用更契合手机品牌智能科技感的形象,内容效果也更烘托品牌形象。

  具体用户画像及品牌营销、运营状况,一张图带你看懂。

 

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