文 / 周兴斌
伴随着新一轮的消费升级，自驾游正在成为流行风潮，如何提升驾驶的体验、享出行乐趣成为了人们所关注的话题。如今暑期已经到来，更有不少人想借助自驾游来获得一次亲近自然的机会，但在烈日炎炎的天气下，如何让漫长枯燥的路途变得愉悦享受，成了一种迫切的需求。
作为车载冰箱的领军品牌英得尔，恰好能够很好的解决这一需求，车载冰箱中冰凉的饮料和水果，加上一根美味的冰棍，无疑能够让车内昏昏欲睡的人“满血复活”。前几日，英得尔更是联手京东创立了全球首届车载冰箱节，那么，英得尔究竟有着怎样独特的魅力，又是如何彰显高端品牌价值的呢？
匠心品质打造高端产品，获奔驰等高端汽车品牌首选
作为全球顶级的豪车品牌奔驰，向来注重品质第一，质量第一，这也是奔驰品牌能够长期赢得用户青睐的核心。众所周知，奔驰对于供货商的选择可谓极其挑剔，而奔驰之所以能够对英得尔青睐有加，与英得尔本身高质量的产品和技术密不可分。无论是品牌还是品质，都足以证明奔驰对于英得尔的充分认可与支持。
奔驰在汽车领域称得上是引领者，而英得尔则是一直在引领着汽车品质生活的发展，成为奔驰的一级供应商，可谓强强联合，实现了双赢。未来，相信双方的合作会更加紧密牢固，携手共进，为广大消费者提供更加高端的产品与服务。
不止奔驰这一豪车品牌，英得尔还是沃尔沃等21家国际知名汽车厂商的一级供应商，可见，深耕车载冰箱50余载的英得尔已然凭借着高端的产品和技术成为了行业中的“王者”。
其实，英得尔的车载冰箱早在1982年就已经搭乘哥伦比亚号航天飞机进入了太空，至今仍被NASA用于航天生活。而且，经过产品的迭代升级，英得尔车载冰箱现已畅销美国、德国等66个国家。作为专业的车载冰箱解决方案提供商，也已经成为了超过200万欧美用户的共同选择。在国内，更是深受北上广深的精英人士的喜爱，据京东平台的数据显示，70%的高端车主都选择了用英得尔车载冰箱来享受自己的旅程。
如今，英得尔车载冰箱所采用的的德国压缩机已经能够实现在15分钟内制冷达到0℃的快速制冷，并可达到-18℃；外观采用汽车烤漆，彰显了匠心品质；还能够通过手机APP便捷操作，开辟了行业先河；其高端的品质整个车载冰箱行业中可以说是首屈一指的。
京东牵手英得尔，高品质与高端的强强联合
俗话说得好，人靠衣装马靠鞍。很多时候高品质也需要与之相匹配的高端运营手段来搭。对于英得尔来说，高端产品是一方面，但与之相匹配的高端战略自然也是不可或缺的。为此英得尔早已深谙这一道理，此次携手京东开展全球首届车载冰箱节的背后，英得尔有着非常充分的考量，主要体现在以下两个方面。
一方面在于对自驾游行业趋势的准确预判。据了解，国内汽车领域已经出现三大变化趋势，分别为汽车消费升级步伐加快、向智能移动终端方向发展、自驾游场景快速发展，人们出行感受显著提高的同时,也将对能够丰富出行生活的商品提出更高规模和高水平的需求。
首先是汽车消费升级趋势，据数据显示本土品牌轿车在10-15万元价位区间的占比，已经从2016年的6.8%上升为2018年的19.5%，在15-20万元价位区间的占比，也已经从2016年的6.2%上升为2018年的11.8%。在汽车消费升级的基础上，90后们更加看好智能化汽车和新能源汽车，由此可见在汽车出行领域广大用户在进行消费决策的时候，更加倾向于高端、高品质的产品，英得尔的高端车载冰箱与这种趋势不谋而合。
与此同时，道路、自驾游的设施条件也在逐渐改善。据了解，国内公路总里程由2005年的334.5万公里上涨到2016年的469.6万公里。高速公路里程也由2005年的4.1万公里，上涨为2016年的13.1万公里，基础设施的逐年完善为自驾游场景中相关产品的增长提供了保障。
另一方面在于，英得尔具备与京东等品牌搭建高端圈层的合作意识。笔者认为，行业之间的元素融合、品牌间的跨界合作正在成为新的趋势。因为用户是一个整体，每个用户尽管有着不同的需要，但是这些需要之间却是相互关联的，找到这些关联价值，并创新产品、品类或者品牌，自然就会有新的出路。
英得尔是车载冰箱领域的领导者，而京东则是国内家电3C领域最大的电商平台。看似风马牛不相及的背后，其实二者也有着相同之处。在房产市场，素有“百万买宅，千万买邻”一说，其背后所代表的就是物以类聚人以群分，“圈层文化”在各个领域盛行开来。
京东在家电销售领域一直都秉承高端、品质，在广大用户群体中依然树立了高端的品牌形象；而英得尔则迎合消费升级的大趋势，倡导高端出行的生活方式，引领高端车载冰箱的发展，二者在品牌形象上都有着“高端”基因，此次跨界联手，二者之间展开高端品牌联动，实际上就是一种高端品牌的“圈层文化，从而释放出1+1>2的品牌联动效应，而英得尔与京东各自也会因此受益匪浅。
伴随着消费升级步入深水区，商品原始的“工具”属性价值被削弱，而“人”的体验、价值、注意力等方面成为备受关注的稀缺资源，产品“卖点”从注重功能实用到追求精神满足、成就完美自我的转移，私家车数量增多，自驾游的盛行，人们对于车载冰箱的需要也日益旺盛，英得尔车载冰箱带有非常明显的高品质文化属性。
如果说高端产品+高端运营战略打造出了高端认识的圈层文化，那么车载冰箱节的出现则真正具备点燃这一高端文化需求、引发人们共鸣的“引爆点”。
写在最后
纵观当前所有快速流行起来的消费品牌，其中有个明显的共同之处就是迎合当下消费升级时代用户的生活方式和消费趋向。英得尔车载冰箱的火爆自然也不例外，从对自驾游行业趋势的预判到高端产品+高端运营战略的“组合拳”，真正把高端自驾游的文化传播开来，这也让我们看到拥有51年积累的品牌所具备的深厚“内功”。随着消费升级进程的不断深入，车载冰箱也将陆续飞入千家万户的生活当中。 而作为这一文化和产品两方面引领者的英得尔，也将收割先发优势，分享这波新消费潮流下的商业红利。
