天猫双十一购物狂欢节，已成为电子商务行业的年度盛事。随着天猫双十一的临近，天猫不仅在内部开始进行各项预热活动，更在广受年轻人欢迎的短视频平台抖音上玩起创新营销。
昨天，抖音上线的一组有天猫特色“头像挂件”，悄然盛行。据抖音官方数据显示，仅1天时间，头像挂件展示PV量就高达5.65亿，超过100万抖音用户都设置了头像挂件，“头像挂件”相关话题迅速被网友组建并热烈讨论。
用户只需打开抖音APP的账号主页，点击页面右上角“设置”图标，进入“编辑个人资料”页面，即可看到“头像挂件”的设置入口；或者点击设置了“头像挂件”的抖音账号头像后，可设置同款挂件。
目前，为了让更多用户注意到“头像挂件”，站内搜索页第二屏banner处和@抖音小助手 发的站内信也提供了限时展示的设置页面直达通道。进入挂件设置页面之后，可以看到六个姿态迥异的天猫icon挂件形象，用户可以任意选择挂件，保存设置成功之后，抖音用户的头像上就会出现天猫挂件。
率先玩起“头像挂件”的是@天猫 官方抖音账号，随后，阿里巴巴旗下的淘宝、飞猪、支付宝、优酷等抖音账号也为头像设置了天猫挂件，形成官方账号传播矩阵。
会玩的抖音达人当然也没有错过这波有趣的互动玩法。抖音达人@带古拉K 、@猫女森、@bigger研究所等也纷纷加入互动，在自己的抖音头像上设置了挂件，并陆续自发性地发起了自拍，进一步扩大“头像挂件”影响力。
抖音达人自发加入“挂件阵营”
值得一提的是，除了抖音大V的自发传播，诸多抖音用户也踊跃加入，为“头像挂件”拍摄了许多备受喜爱的精彩视频。有网友甚至为头像挂件自制教程视频，形成进一步地裂变传播效应。
抖音上线的这一趣味互动功能，不仅达到了为天猫双十一预热的良好效果，更掀起了抖音用户的互动热情，形成广泛的自来水传播效应。相信天猫和抖音的这波创新互动，也为其他品牌的抖音营销，激发不少灵感。
