天猫预热双十一购物节 创意头像挂件上线抖音

来源: 2018-11-03 10:50:21

  天猫双十一购物狂欢节,已成为电子商务行业的年度盛事。随着天猫双十一的临近,天猫不仅在内部开始进行各项预热活动,更在广受年轻人欢迎的短视频平台抖音上玩起创新营销。

  昨天,抖音上线的一组有天猫特色“头像挂件”,悄然盛行。据抖音官方数据显示,仅1天时间,头像挂件展示PV量就高达5.65亿,超过100万抖音用户都设置了头像挂件,“头像挂件”相关话题迅速被网友组建并热烈讨论。

  用户只需打开抖音APP的账号主页,点击页面右上角“设置”图标,进入“编辑个人资料”页面,即可看到“头像挂件”的设置入口;或者点击设置了“头像挂件”的抖音账号头像后,可设置同款挂件。

  目前,为了让更多用户注意到“头像挂件”,站内搜索页第二屏banner处和@抖音小助手 发的站内信也提供了限时展示的设置页面直达通道。进入挂件设置页面之后,可以看到六个姿态迥异的天猫icon挂件形象,用户可以任意选择挂件,保存设置成功之后,抖音用户的头像上就会出现天猫挂件。

  率先玩起“头像挂件”的是@天猫 官方抖音账号,随后,阿里巴巴旗下的淘宝、飞猪、支付宝、优酷等抖音账号也为头像设置了天猫挂件,形成官方账号传播矩阵。

  会玩的抖音达人当然也没有错过这波有趣的互动玩法。抖音达人@带古拉K 、@猫女森、@bigger研究所等也纷纷加入互动,在自己的抖音头像上设置了挂件,并陆续自发性地发起了自拍,进一步扩大“头像挂件”影响力。

抖音达人自发加入“挂件阵营”

  值得一提的是,除了抖音大V的自发传播,诸多抖音用户也踊跃加入,为“头像挂件”拍摄了许多备受喜爱的精彩视频。有网友甚至为头像挂件自制教程视频,形成进一步地裂变传播效应。

  抖音上线的这一趣味互动功能,不仅达到了为天猫双十一预热的良好效果,更掀起了抖音用户的互动热情,形成广泛的自来水传播效应。相信天猫和抖音的这波创新互动,也为其他品牌的抖音营销,激发不少灵感。