苏宁“舞动广场之巅”抖音上线5天,累计播放量突破10亿

来源: 2018-11-06 21:09:09

  继11月4日,#舞动广场之巅#活动在抖音播放量达7.7亿后,仅仅一天时间,截至11月5日19点,累计播放量正式突破10亿,不到5天增粉159%,互动量达千万级,在抖音APP上刮起了一场广场舞旋风,成为双十一期间现象级社会化营销活动。

  苏宁广场舞负责人对记者表示:“目前#舞动广场之巅#活动播放量仍在以每小时1500万速度增长,希望能在活动结束时达到20亿。”

  意外爆红,5天播放量突破10亿

  11月1日,苏宁代言人杨洋和江疏影亲自为#舞动广场之巅#录制了抖音短视频,宣告了活动开始。据了解#舞动广场之巅#是苏宁双十一线下活动广场舞大赛的一个重要组成部分,作为这次赛事的主办方,苏宁易购试图通过这次活动改变人们对广场舞的固有概念,将其塑造成一场全民party。抖音作为当下最火的短视频APP,非常符合“全民皆舞”的概念。

  苏宁广场舞大赛负责人对记者表示:“想到会火,但没想到会变成爆款。在策划这个项目时,我们就注意到抖音上有很多魔性的手指舞,当时我们就想‘广场舞’本身就具有魔性,二者具有很大共性,如果我们能将线下的比赛搬到线上,应该会取得不错的效果。”

  抖音成为双十一线上流量新蓝海

  大约在两年前,短视频成为互联网界公认的下一个风口,一时间各路资本涌入,跑马圈地,光是腾讯一家一口气就推出了13款短视频产品,可见其热度之高。

  目前,抖音牢牢占据了短视频APP第一的宝座,裹挟着巨大流量。很多抖友表示:“我也不知道抖音有什么好玩的,但我一刷就停不下来,越看越有趣。”抖音已成为与微信、微博三足鼎立的国民级社交APP。

  对此,苏宁广场舞负责人谈道:“如今流量成本越来越高,尤其到了双十一,流量更是稀缺资源。其实,业内人士都知道抖音中蕴涵着巨大流量,但在如何引流问题上,还处于摸索阶段。苏宁广场舞大赛通过一首魔性舞曲5天之内就赢得了10亿多播放量,放在传统引流渠道是很难想象的。”

  抖音上的一次意外爆红,让11月10日的苏宁广场舞总决赛未赛先火,为苏宁双十一旗开得胜。