818发烧购物节时,苏宁拼购首倡正品拼购概念,并提出了“正品拼购上苏宁”的口号。当时,苏宁联合海尔、方太、伊利、飞利浦、青岛啤酒、天津狗不理、百草味、三只松鼠、MEDI HEAL、创维、海信、康佳、蓝月亮、清风、帅康、樱花、澳柯玛、德意、老板等数十家品牌携手创立正品联盟,用低价+正品的市场策略迅速在拼购市场中打出了自己的声势,取得了3天1000万单的成绩。
正品联盟“扩军备战”
短短三个月后的双十一,11月8日,苏宁拼购重磅推出超级拼购日,除了8块8包邮的奥克斯IH电饭煲3L、松桥暖风机、太太乐自动旋转拖把和9块9的收纳博士真空收纳袋等“剁手”爆款外,由苏宁拼购发起的正品联盟第三次扩军,迎来了:金龙鱼、冈本、杰士邦、好奇、光明、达利园、君乐宝、威龙、3M、洛娃、豆本豆等品牌的加入。
正品联盟透露出一个重要信号:拼购中单纯拼价格的手法已经没有意义,在价格之外,应更注重品质和服务。如果卖给消费者的手机只能用一周,就算只卖50元,也毫无意义,因为每件商品都要遵守价格规律和实用属性,价格规律可以通过各种手段降下来,但实用属性才是商品最有价值的地方,失去了实用性的商品就是被丢弃的垃圾。
1108超级拼购日
这里还要重点推荐一下11月8日的超级拼购日。超级拼购日是今年苏宁双十一的重点活动,主打“8块8包邮”“一元秒杀”“5亿红包”等活动。
进入9月份后,苏宁拼购就开启了飞人模式,马不停蹄飞往全国各地洽谈生鲜项目。一连串的“上山入海”动作,都为备战即将到来的1108超级拼购日。据悉,11月8日的超级拼购日将以生鲜作为卖点之一,把从产地直采而来的新鲜水果以极为优惠的拼购价直接送到消费者家中。
11月8日,来苏宁拼购,买的就是正品,买的就是服务,买的就是低价。
