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电商造节简史:从“光棍”到“发烧”

2019-08-26 12:44:27 来源:   

  提到电商造节,天猫的“双11”无疑算是中国电商造节的“鼻祖”。

  2009年11月11日,淘宝商城(天猫前身)举办了首届双11。虽然当时参与的商家数量和促销力度有限,但其营业额突破5200万的成绩却远远超出了所有人的预料,双11自此“一战成名”。

  在过去十年里,双11创造了一个又一个奇迹。销售额从10年前的5000多万,翻了3000多倍,突破了1600亿元。而在2018年,双11单日成交额更是定格在了“2135亿”,再一次刷新了记录。

  谁都没想到,当年那场以“光棍节”为名义的网购促销活动,如今竟会发展成为全球瞩目的购物狂欢日,而天猫双11也由此掀起电商造节热潮。

  看着老对手阿里“名利双收”干的火热,京东自然不甘落后,随即也造了个“618”。就在天猫双11诞生半年后,2010年6月18日,京东也正式开启了“京东618全球年中购物节”。

  在继“双11”、“618”成为国内电商促销狂欢的代名词之后,各大电商平台也都纷纷跟风造出了诸如“双12”、“黑色星期五”、“吃货节”、“女神节”等购物节,让消费者眼花缭乱。虽然这些购物节也都受到了不少消费者的欢迎,但它们的影响力似乎都很难与双11、618相提并论。

  在此情况之下,市场中的商家和消费者们都纷纷好奇,在诸多“XX节”当中,还会不会涌现出一个新的购物节,能够承接“双11”和“618”的大旗,赶上这两个大促的热度?

  随着苏宁818的崛起,这一期待和猜想似乎成为了可能。在8月各大平台应接不暇的火热促销节中,近年来宣传声势最浩大、用户认可度最高的,就要算苏宁的“818发烧购物节”了。

  与消费者提到“双11”就会想到天猫、提到“618”就会想到京东一样,“818”也带有着很强的平台印记:“818”来自于苏宁易购的周年店庆,并在2015年,苏宁为其确定了“全民发烧节”的主题。

  苏宁818从“上街上网上苏宁”到“有的逛、值得买、在身边”,很好地体现了苏宁全渠道、全场景、全品类的优势。

  而在今年的818发烧购物节,苏宁也交出了一份令人满意的成绩单。8月18日,苏宁易购发布了今年818发烧购物节实时战报。第一小时内,全渠道订单量暴涨251%。仅用时1分28秒,家电3C整体成交额突破10亿。与此同时,今年苏宁“818购物节”8月18日当天日活更达到了2084.8万,与7月1日和8月1日相比,分别上涨了153.8%和152.1%。,远超京东及唯品会的用户活跃度上涨幅度。

  凭借着内容、玩法、场景等方面的不断升级,苏宁818在与双11、618的较量中成为独特的一极,在不断提升消费体验的同时,也引领了消费升级的发展方向。可以说,如今的“818”已不再仅仅是苏宁的店庆日,而是早已发展成了又一个触发全民购物热情的大型购物狂欢节。

  事实上,电商平台不应该为了“造节”而“造节”,而是应该真正从消费者角度出发,让利消费者,这样的节日才能真正做到狂欢。有网友评论到:培养消费者的好的消费习惯,培养商家好的服务理念,要比生造节重要的多!

  借着818大促余热未散,各大电商平台在即将到来的9月也都再度推出各种狂欢大促。如聚划算的99欢聚盛典晚会、天猫99划算节、苏宁99省钱节等。其中,苏宁99省钱节将以“整合平台营销工具,为下沉市场创造增量”为主题,在全营销渠道同步高性价比的商品,同时采用裂变式扩散的社交方式做社群经济,联合快手直播为消费者种草和带货。

  除此之外,苏宁99省钱节依然少不了各大品牌的降价狂欢、签到领红包抽大奖、玩闯关游戏得奖励等新玩法。同时还有最最最让消费者心动和剁手的“砍价团”玩法,还不赶紧关注一波,准备在苏宁99省钱节剁手吧!

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