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苏宁双十一双管齐下破僵局,向着家电市场3成迈进

2019-11-08 18:01:49 来源:   

  今年的双十一正在如火如荼的进行中,各家电商平台都拿出了自己的让利优惠来吸引消费者,伴随着第三季度家电行业报告的出炉,苏宁家电全渠道老大的地位一目了然。

  然而这并不能使苏宁满足。随着苏宁易购总裁侯恩龙一声令下,“争取达3成”的目标不是停留在口上说说,我们能看到苏宁实实在在做的一系列市场动作。自双十一发布会以来,苏宁全渠道开花,打折优惠措施更是层出不穷,在物流,价格方面为消费者做到空前保证,全场景模式下的苏宁正在向着3成的市场份额迈进。

  而进入2019年以来,国内家电市场下行压力巨大。也正值家电下乡十年生命周期风口,家电市场换新需求集中爆发。国家再次提出支持绿色、智能家电销售,对新型绿色、智能化家电产品销售及交售旧家电并购买新家电产品,予以适当补贴。

  在双十一这场战役中,苏宁也是通过全线产品预售,来拉升用户的好感,此外还对各个品牌方摆出了悟空榜这一利器,让用户通过苏宁悟空榜实时查看各品牌销售,加购数据,堪称消费选择的有力武器!

  苏宁紧随国家政策,大力推进“以旧换新”。苏宁先后通过“淮安经验”尝试以旧换新典型案例,又通过“315全民焕新节”、“618年中大促”两次拿出10亿补贴,引导消费者交售旧家电产品;再是818期间,苏宁与全国28个省及直辖市联合推进消费促进月及以旧换新,通过苏宁渠道服务于换新用户,进一步推动以旧换新进程。截至双十一开门红,全渠道以旧换新金额超过35亿。

  苏宁的以旧换新活动取得了累累硕果,苏宁继续发力,重点提出要促进农村消费升级。通过下沉渠道建设,苏宁零售云在全国县镇市场迅速开花。释放了农村市场的消费潜力,刺激农村消费转向升级。

  今年家电市场早已经进入最后的赛程,各大平台都会拿出底牌,而苏宁凭着以旧换新和渠道下沉双管齐下,强势打破家电市场面临的僵局,不仅没有出现销售颓势,反而有了大幅增长,在各方重压之下,反倒交出了一张满意的答卷。

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