在现如今的生态体系中，品牌很难用传统模式去建立自己的品牌价值。很多海外品牌已经把内容当成了最核心的战场，同时把它分为了很多层。例如它觉得在0-1过程中需要发挥种草功能。进入到天猫国际，发展到一定规模的时候，是把内容当成自己更高效的转化和收割的机器。
天猫国际截止目前已经开了7家的达人店，有一部分是明星达人店。而他们的发展速度越来越快，在2019年“双11”的时候，天猫国际有一款万元的日本宙斯美容仪，薇娅在30秒钟卖了7千多台，一下子就有7千多万的成交，这完全超出人们的想象。事实上，有很多品牌，不仅仅把天猫国际当成一个销售的工具平台，而是把它当成品牌建立、成长以及收获最终效果的平台。这背后一定需要天猫国际自身能够培育出自己的内容能力，长出自己的内容生态。
2019年5月，天猫国际进口超市正式上线，进口的商品种类更多，价格会更优惠便宜。让消费者不出门就能买到全球各地的商品。
为了满足消费者对即时配送的需求，天猫国际进口超市新增半日达和一小时达等物流服务，并与此前的次日达服务一起，天猫国际进口超市在更大的范围内覆盖城市的消费者需求。
天猫国际进口超市事业群由于实行的是多品牌战略，旗下拥有多个业务，则被赋予了更重的使命：进行线上线下超市业态全渠道的整合，不单单是技术，在产品、供应链(如建设CFC)方面都将做出贡献。
天猫国际进口超市希望能让中国的消费者确切的感受到，海外的进口商品可以随时够买到。天猫国际期望在未来，一百多个国家和地区的进口产品，都能成为中国消费者的日常消费品。
事实上，天猫国际进口超市是天猫国际为了更好的满足消费者对高品质生活的追求，于2019年5月份上线的,并正在以“原装进口全世界”为目标,不断丰富产品品类,以贴合日渐多元化的消费需求。据悉,目前已经有78个国家及地区、22000多个国际品牌入驻,覆盖母婴、美妆、保健、食品、服饰、家居、个护等4300多个品类,其中8成以上是首次入华。未来5年,天猫国际进口超市计划覆盖超过120个国家和地区。
天猫国际做内容已经是一个必然要去经历的过程，也是其要承担的责任。正如天猫国际负责人说的那样：“我们需要和中国的内容生态联动在一起，去帮助更多的消费者满足他们多样化的海外商品的购买需求”。
