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美的12星座の家居观,守护你的居家每一天

2020-03-27 10:50:44 来源:   

  谁能想到超长的待机假期也能成为烦恼之一呢?整个二月三月都不能逛街,不能吃火锅烤肉,不能与小姐妹聚会,甚至不能出门,人们只能大开脑洞在逆境中自寻快乐。但随着当网课、在家办公等方式逐渐开启,国人难免会有厌烦苦闷溢于心头,快乐度蹭蹭蹭下降。

  这不,知道在座各位在家无聊又压抑,美的拒绝将焦虑进一步扩大,而是携手苏宁通过十二星座这种人人关注,人人有共鸣的绝佳角度,开启了一场别开生面的#十二星座の家居观#营销活动,为用户翻开了一段有趣好玩的居家新篇章。

  十二星座海报 诠释宅家星玩法

  十二星座这种话题看起来老生常谈,但要是能玩出新花样同样能够有效吸引消费者。这次的营销活动美的就是将星座与家居结合,从消费者的日常使用场景中挖掘出他们的家居观念,以“十二星座の家居观”的形式向他们传递向往美好舒适生活的居家态度,收获了大批消费者的喜爱~

  活动伊始,美的就率先发布了活动创意海报,把产品卖点与十二星座的性格一一对应,加上梦幻有趣的画风,让每一位用户都能在其中找到自己的影子,就算居家也能玩出不一样,这样有意思的海报成功地吸引了一大批目标消费者的关注转发。

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  同时还在Social端成功建立话题#十二星座の家居观#正式打响了此次营销战役,精心挑选了“赤道少女“”锦鲤大王”“星座密语”等大V、达人发布活动信息预热,引起了一大批网友热议关于星座、家居的话题,使得本话题截止目前为止已获得了700W+的阅读量。

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  「魔力星座宝典」H5  缩短决策链路

  无法促销导流的传播都是伪命题,为了让用户更好更快地作出消费决策,美的特意打造了一支「魔力星座宝典」H5。精心设置了多道居家生活问题,只为精准了解你的性格,用户通过答题互动即可解锁自己的星座密语,一键导流电商平台获取专属的守护神器。这样有趣好玩的H5大大缩短了用户产品购买决策的路径,用消费者最常见的家居场景,解析十二星座性格特点,放大美的产品的核心亮点,让消费者买的更安心,轻轻松松就能开启舒适的宅家生活。

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  魔性视频结合品牌卖点 为消费者解决生活痛点

  传统的说教式营销已经很难再打动消费者,想要撩动他们的心,就一定要“对症下药”,因此美的倾力拍摄了6条充满魔性的星座短视频,将居家的使用场景结合星座特点再作细分。无论是剁手至上的妻子碰上精打细算的金牛座丈夫,还是强迫症爆发的处女座先生遇上不新鲜的食材......都由美的人性科技产品帮助他们解决痛点。这样接地气又充满反转魅力的魔性视频为本次传播增色不少,一经推出就收到了消费者的喜爱起到了大促活动安利和导流效果。

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  打通线上线下 五城大屏联投

  为了让本次传播的深度与广度达到最大化,美的不仅聚焦线上传播,还将渠道延伸到了线下,精选广州、成都、南京、杭州、重庆五个城市的CBD或网红路口大屏进行了活动信息的投放露出,让更多消费者也能知悉本次美的苏宁超品日的优惠信息,打造商业闭环,全力导流电商平台,让更多人也可以开启舒适安心的宅家生活。

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  总的来说,美的这次携手苏宁易购结合当前形势发起的#十二星座の家居观#活动可谓是另辟蹊径。以星座为支点激活了消费者对于“宅家”场景的新需求,不仅持续刷新消费者对美好生活的认知,也让粉丝感知到美的是一个贴近消费者的品牌,同时还兼顾线上线下,打造出了全面的传播矩阵,这样的营销可以说得上是无懈可击。

  对了,如果你也想获取同款星座幸运守护法宝,记得3月27日前往美的天猫苏宁易购官方旗舰店参与活动哦,爆款家居好物每满1000减100,还有更多优惠好物等你来解锁!

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