前不久，天猫国际《了不起的保税仓》携手张大奕进行了“走遍全球,为你送上全世界的春光”的直播,直播当晚smoothskin脱毛仪、Zelens养肤粉底液等趋势好物,和MB小粉瓶、RCMA胡椒散粉、LUMENE鸡尾酒精华等小众单品,成为直播间的销售爆款。直播IP《了不起的保税仓》,不仅为海外品牌商提供了一个展示的平台,更通过主播与粉丝强互动这样微综艺式的直播形式,实地实景拉近了消费者和进口商品的距离。
有天猫国际、菜鸟物流和淘宝直播联合加持的《了不起的保税仓》,让更多的消费者更直观的了解了天猫国际进口小众商品的“真”与“实”,也让保税仓具备了：有国家把关的海外原装正品质量保证;大批量国际商品集中备货,商品售卖成本价格低；消费者可在国内直接享受购买进口商品退换货的权益等优势。
以达人为桥梁,通过直播间里达人和内容去连接到各个内容基层,实现了对进口商品的渗透,用内容重构人货场。
在当下这个特殊时期，年轻消费者也贡献着自己的专属力量，而天猫国际打造的海外带货主播“网紫”们正是典型代表。
日前，天猫国际90后“网紫”为湖北募集到10万多个口罩、5万双手套、7000件手术衣；过去一周，“网紫”们变身抗疫主播，连续5场共15个小时的“网紫带你宅家看世界”公益直播。
疫情发生后，这些曾经的进口消费达人、带货主播，变身抗疫达人，不仅为医护人员带去实实在在的医疗物资援助，更为宅在家里的普通人送温暖。
过去一周，天猫国际网紫们开启了连续5场共15个小时的“网紫带你宅家看世界”公益直播，为2150多万粉丝带去了宅家日子中的正能量。
在这个传统渠道红利日渐消失的新营销时代,品牌很难用传统模式去建立自己的品牌价值,很多海外品牌已经把内容当成了最核心的战场。天猫国际作为众多海外品牌入华的重要电商平台,致力于内容IP的打造、构建完整商业闭环,满足品牌把内容当成自己更高效的转化和收割的机器。其背后是海外品牌与多样化用户需求之间的高效匹配,是天猫国际实现了从货架体系到内容体系的升级。这种创新的生态正在深度的影响到当下消费者的生活中,同时也印证着中国经济体与世界经济体不断的深入融合。
