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快手广告节“创意热聊”来袭 华少携手营销大咖解读品牌命题

2020-06-03 16:35:53 来源:   

  6月2日,2020快手广告创意节举办首场“创意热聊”直播活动,邀请生活创意家、国民主持人华少,大赛评委会评审、悦普集团CEO林悦,携手娃哈哈、王老吉、相宜本草等合作伙伴,以及吃瓜少女魏淑芬等快手红人,共同公布官方赛道品牌专属命题,为参赛选手提供更广阔的参赛思路,助力创意灵感迸发。

  “快手广告创意节本身就是一个非常好的创意。”华少认为,创意就是把一些看起来不搭界的生活场景、或是不可能实现的事,重新排列组合在一起,产生新的化学反应。他在直播间向老铁发出邀请,“你们的生活本身也非常有创意,在快手上这些创意价值百万,有机会可以跟我一起来合作。”

  王老吉以#刺柠吉 维C大升级#为命题,王老吉品牌部负责人易庭介绍说:“刺柠吉维C的含量非常高,主打受众是年轻女性,也可用做家庭生活中的膳食平衡”,并坦言希望命题作品“第一是形式上要活泼有趣,再来是要能准确反应产品核心。”

  娃哈哈品牌公关部媒介主理人欧阳帆带来娃哈哈的命题#轻简生活 全力苏出#,他解释说,为消费者带来快乐的生活体验是娃哈哈不变的主题,他希望命题作品体现出娃哈哈苏打水“初恋”般的清新和甜蜜。

  相宜本草首席科学家、研发副总裁吕智博士认为,正如相宜本草的命题#核桃卸妆水 超硬核卸压#,作品需要抓住“卸”这一核心,给肌肤卸妆、给自己卸压,只有学会卸下这些存在于生活方方面面的负担,才能更好的驾驭生活。

  4月,大赛公布官方命题#快手广告 生活制造#;上个月,荣耀品牌赛道公布命题#超能X挑战#;此外,官方赛道品牌专区还设置有Acfun#硬核A站 新奇有范#、格力#让世界爱上中国造#等命题,吸引来自不同圈层的用户彰显创意与才华。截至5月28日,快手广告创意节共收到参赛作品11.75w件,作品播放总量接近30亿次。荣耀X10专属魔法表情,还吸引了郑爽等一批明星自来水使用。

  大赛将于6月21日截止报名,进入作品筛选、线上赛马和评委评审阶段。本届大赛设置了总价值超过 100 万元的奖金,其中“全场大奖”金额高达 50 万元,组委会还将根据作品互动量,评选出十位“生活创意奖”得主,平分百万快币。此外,荣耀赛道遴选出的优秀作品,还有机会获得荣耀X10 5G手机。

  当下,品牌营销日趋精细化,快手营销平台“短视频社交商业第一入口”磁力引擎,将国民级流量、老铁社交关系链和精准高效的AI技术注入商业体系,利用快手平台“生活化”场景优势将品牌宣传融入日常点滴,让高台之上的品牌有机会跃入人海,也为大众生活创意提供了优质出口。

  “广告要贴近生活、贴近内心,才能够广为传播。”生活创意家、快手红人吃瓜少女魏淑芬总结道。大赛评委会评审、悦普集团CEO林悦也认为,“最好的创意是生活本身。”

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