说起直播，就一定会与带货深度捆绑，当商业的社会发现直播带货的价值后，一股脑的全都涌入直播间进行吆喝卖货，但是直播带货有天然的致命缺陷，即用户只认主播，对于品牌的忠诚度很难提升。除此之外，直播间卖货的形式千篇一律，很难长时期的留存用户，当直播带货的热度一旦散去之后，那么直播又将面临不知何去何从的尴尬境地。
也正是基于这种痛点的考虑，京东积极去探索直播的更多可能，赋予直播间除了卖货以外的更多价值。6月12日19点，京东联合北京卫视《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档综艺节目举办一场不同以往的直播活动，将节目官宣和直播带货两者毫无违和感的同台联袂，探索“综艺+电商直播”新模式。
这场主题为“‘颐’起热爱，就现在”的直播专场将在承载着千年底蕴的皇家园林颐和园中上演。张国立、郑爽、秦海璐、王子异、尹正、李治廷、姜潮等明星肩负重任，不仅要为《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档节目打Call，还要化身“带货一姐一哥”，向大家甄选端午节粽子、酒水、颐和园新文创、水墨手机等国潮商品。同时，北京卫视著名主持人悦悦及京东品牌代言人张若昀也将在当天的京东直播间与大家见面，一同发现综艺与直播碰撞的精彩。
据了解，这场“皇家”直播盛宴既是北京卫视在疫情后首次与网友进行的官方互动，同时也是北京卫视今后一系列“综艺+直播”战略的首次亮相。北京卫视希望通过在直播间实现官宣最新节目信息的全新演绎方式，在拉近与观众距离的同时，为栏目注入更多鲜活的力量。
不难理解，北京卫视选择京东作为直播平台，一方面是看重京东618在电商直播领域的出奇出新和爆发力。就在前几天，“央视Boys”在京东合体直播带货，创下了3小时破13.9亿的销售佳绩，在业内引起不小的轰动。另一方面，则是京东利用全渠道的核心能力链接多端场景的平台优势。京东致力于打通直播区隔，通过多元化的直播场景为商品站台，优化和升级消费者的购物体验。
