6月17日,第三方调研机构易观发布的618主流电商平台销量监测报告显示,天猫3C数码家电品类的销量排名第一。天猫补上了唯一的行业短板之后,迎来了新一轮的高速增长。
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3C产品的销量为何在今年618增长如此之快?不得不提阿里背后最强大的后援之一爱施德。
此前的4月28日,阿里巴巴战略入股爱施德,5月18日,双方合资公司“爱巴巴”成立。双方的合作主要在以智能手机为核心的新零售和供应链服务基础上,一起拓展3C数码类新产品,共同打造3C数码全品类新零售网络。也就是未来数字化升级的场景下,聚焦于线上线下一体化的新零售网络,双方合作的不仅有想象空间,今年的618首场试水让落地的种子开始发芽。
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6月1日零点,2020年天猫618强势开局,1小时内,海尔、美的、华为等手机家电品牌纷纷破亿;6月16日3C行业持续高歌猛进,锁定绝对主场地位。首小时华为平板电脑和大疆机器人、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空调等分别翻了10倍、15倍、30倍、50倍。可以说,今年618的战绩是双方合作效益明显的最好证明。
爱施德在3C数码领域的布局由来已久,这家深耕这个渠道多年的“隐形巨人”为今年618天猫3C数码家电销量增长埋下了伏笔。近年来,爱施德整合优质厂商资源,构建了一幅巨大的3C数码新零售渠道网络版图。2019年,爱施德3C数码客户数量突破20,000家,较上年增长94%,覆盖了3C数码、潮品、摄影、娱乐、餐饮、网吧、电商等新渠道场景。此外,受下沉市场消费升级、夏季季节性销售高峰、科技更新换代等因素带动,数码3C市场的增长潜力巨大。天猫的3C数码大促注重“新”,着力推出新品牌、新样式、新功能的商品也是销量增长的重要原因。未来对爱施德的线上赋能凸显强强联合的优势。
特别值得关注的是,爱施德还是多家头部手机品牌如苹果、华为荣耀、三星等的核心代理经销商。今年,苹果官方首次参与618活动,6月1日活动首日,仅5个小时iPhone在天猫的成交额超过5亿元;6月16日天猫618冲刺首日,天猫平台上iPhone、iPad、Mac、Airpods、Apple Watch等Apple全线品类产品成交飙涨,半天即超去年全天成交额。
爱施德作为苹果的一级代理经销商,无疑是苹果销量亮眼表现的背后最大的赢家。
目前,爱施德已获得华为荣耀30系列新品的线下独家代理权,包括荣耀30、荣耀30 Pro、荣耀30 Pro+。而在参加荣耀618活动的机型中,荣耀30系列算是该品牌性能最强的机型,该系列手机以靓丽酷炫的外观和高性能备受消费者关注,荣耀在618的销量也获得了优秀表现。
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这个京东回归日的618,也让阿里和爱施德的牵手奠定了线下线上深度融合的标杆首秀,未来阿里的线上流量叠加爱施德线下布局,双方在新零售方面的表现给更多的观望者带来强有力的信号。
