从2019年开始，跨境电商就不断迎来了利好政策，包括出台便利企业的所得税增收办法，完善跨境电商统计体系，并鼓励搭建服务跨境电商的平台等。截至2019年底，跨境电商综合试验区总数达到59个。而在2020年一开年，因新冠肺炎疫情导致众多消费者只能“宅”在家，更是无法进行心仪的跨境游及消费，而国内进口电商头部平台解决了消费者们这一难题。
在刚刚过去的天猫国际618进口日，天猫国际与四川航空、中国南方航空、深圳航空三大航司，中国国旅、中青旅、懒猫旅行三大旅行社达成合作，旗下国际航线空姐空少、金牌海外导游来到天猫国际直播间，为出境游必买的进口商品带货。特殊时期，海淘代替出境游。曾被身边朋友视为“海淘顾问”的空姐、导游们，在跨境电商天猫国际发现了新的职业“转型”机遇。
打卡过75个国家的川航空姐王丽云对北欧小众商品如数家珍，直播一半就吸引了150万粉丝观看与互动。中青旅驻日金牌导游是个“东京通”，为人们介绍天猫国际上的“出境游”必买日本好物。普吉岛掌舵十年的老船长和背包旅行超过30个国家的旅行达人分享本地人爱用的泰国好货……
他们的带货力也不俗。光是日本、泰国的防晒霜就卖出了8万多件，泰国燕窝、乌拉圭牛奶、冰岛护肤品也是直播间热销商品。阿根廷、乌拉圭和意大利的政府代表更与空姐们现场连线，推荐国家爆款商品。
这场规模最大的“出境游购物节”不仅助力更多海外品牌线上拓销，也为受疫情影响的跨境生态方带来新机遇。
除了直播带货，空姐、导游们与天猫国际也展开更紧密合作。据了解，目前天猫国际与中青旅通过淘宝联盟的选品服务展开异业合作，旗下导游、领队在社交网络分享天猫国际进口商品，产生购买即可分得佣金。据统计，已有超过300名导游和领队为天猫国际618“出境游购物节”带货。
不可否认的是，天猫国际618是规模最大的“出境游购物节”，据悉，全球超过25000个海外品牌来“赶集”，首发新品超40万件，出境游必买清单90%的商品都在天猫国际。618开售首日一小时就有1000多万人启动“全球购物车”，3分钟席卷过亿元进口商品。
