当下，国民消费加快升级，多样化、个性化需求不断增长。即使受疫情影响，国内消费升级态势依然明显。在这一背景下，全球各地的品牌正通过跨境电商平台“飞入寻常百姓家”。作为中国跨境电商市场的重要参与者，天猫国际过往的经验和取得的业绩给予了海外品牌对中国市场充分的信心，越来越多的海外商家都愿意通过天猫国际参与到中国消费市场的众多网购活动中来，让国内消费者可以第一时间买到与全球同步的新品。
6月30日，宝洁全球首款击斑美容仪“OPTE AI素颜仪”在天猫国际开售，限量首发3000台。这是继去年进博会量产版全球首秀后，OPTE正式与中国消费者见面。
据介绍，区别于初代传统美容仪，OPTE是一款集结光学识别、算法、喷涂护肤技术的全球首款精准击斑美容仪，使用者只要在脸部扫描、喷涂即可达到快速遮瑕、淡斑护肤的效果，堪比 “人脸打印机”、 “现实版Photoshop”。
"天猫国际上有众多爱尝鲜、追求进阶美容产品的女性消费者，她们和OPTE的目标人群非常一致。"宝洁相关负责人表示，限量发售后，产品后续有持续性供货计划。
据了解，宝洁OPTE美容仪之外，花王EST丝膜喷膜器美容仪、强生露得清定制化3D打印面膜等曾在去年11月第二届中国国际进口博览会上亮相的全球新品，正陆续在天猫国际发售。大集团们引新品入华的方式如出一辙，都将天猫国际视为首发阵地。
全球疫情下，出境游熔断，国人出境游消费热情都释放在天猫国际。今年，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌“赶集”天猫国际618，首发新品超40万件，天猫国际618成为规模最大的“出境游购物节”。
在天猫国际优质服务护航下，消费势头迅猛，销售火热。天猫国际618数据显示：618开售首日1小时，便有1000多万人启动“全球购物车”，3分钟便购买上亿元进口商品。6月1日至18日，天猫国际进口消费同比增长43%，海外仓直购成交同比增长199%。
不难看出，天猫国际已成为海外新品牌入华首选平台。过去一年，天猫国际加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口：海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数量同比增长130%。目前入驻天猫国际的25000多个海外品牌中，8成以上品牌首次入华。
