近年来，我国坚持把发展电商产业作为推动产业结构优化升级的重要抓手，在积极推进跨境电商孵化园服务点建设的同时，系统谋划跨境电商创新发展新路径，着力加快优势产业集群和跨境电商深度融合，推动跨境电商企业、人才、创业者、服务机构集聚度进一步扩大，形成多个平台同步推进、多种模式并存、线上线下有序结合的跨境电子商务发展格局。
国内跨境电商巨头天猫国际作为阿里旗下品牌，持续助力阿里5年2000亿美元进口计划，越来越多的国际美妆集团将天猫国际视为新品牌首发阵地。7月20日，雅诗兰黛集团与天猫国际启动新品牌孵化合作，旗下瞄准Z世代的美妆潮牌Too Faced正式通过天猫国际首次进入中国市场。
Too Faced钻石高光、蜜桃眼影盘等明星商品凭借创新的配方、丰富的色彩、个性的包装，深受好莱坞明星青睐，在社交媒体Instagram上拥有1330万粉丝。目前，Too Faced在天猫国际首批上市了包含钻石高光、经典蜜桃眼影盘、亚太首发新色哑光唇釉等38款商品。
“我们希望通过天猫国际让Too Faced品牌触达广泛的中国Z世代人群。”雅诗兰黛相关负责人表示，未来，集团将在天猫国际引入代表全球新趋势的多个新品牌。
天猫国际在进口美妆领域的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领，吸引着越来越多国际美妆集团将其作为首选合作平台。
数据显示，过去一年，天猫国际有超过500个美妆新品牌入驻，13个销售过亿，33个销售过千万。目前，120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等众多国家。
为满足Z世代对最前沿趋势美妆的需求，今年4月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。美妆大集团、海外明星网红品牌、小众专业独立品牌等都积极加入“造新”计划。
值得一提的是，在近日，阿里巴巴国际站发布了一份“新外贸半年报”——所谓“新外贸”，指的是利用大数据改变以往传统的交易模式，用数据作为商家的信用资产，降低商家的准入门槛，把传统依赖线下的B2B交易搬至线上——数据显示，2020年上半年，阿里巴巴国际站平台实收交易额同比增长80%（按美元计价），订单数同比增长98%，支付买家数同比增长60%。不难看出，接下来天猫国际将发挥自身能量，助力阿里交易额不断上涨，也将引入更多优质新品牌供消费者选择。
