近年来进口跨境电商势头正盛，火爆的背后折射出中国消费升级大趋势之下，消费观念和需求的改变。而作为连接全球市场与中国这一超大规模市场的直接纽带，跨境电商既是中国消费升级的受益者，也是参与者，在重塑新消费格局方面越来越不可替代。
天猫国际作为目前市场份额最大的跨境电商，这几年的成绩有目共睹。天猫国际积极响应国家进口战略，不仅帮助国内消费者“买”全球，还帮助海外商家“卖”全球。
疫情后时代，进口消费加速线上化，不断升级的新消费需求已经涌现。抓住中国进口市场机会，对全球品牌来说至关重要。去年，天猫国际进一步加速推进了“三新”策略，包括孵化新品类、引入新品牌、首发新商品这三个方面。
近日，天猫国际进口“三新”策略升级到“五新”，在持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的基础上，创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。事实上，天猫国际已成为海外品牌的入华寻求增长的主阵地。数据显示，过去一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。
为助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇，“新小店”应运而生。据天猫国际总经理刘一曼介绍，进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。
同时，进一步为海外品牌降本提效，满足国内市场新需求，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目。
今年1月，天猫国际推出海外品牌“托管式”开店服务，商家入驻可自助式在线申请、1对1辅导开店，官方代运营、商品一键全球调拨等。而海外卖场的入驻门槛，从20家以上线下店的要求降低到5家，降低海外品牌入华成本。
进入2021年，海外品牌入华脚步更快。仅仅在1月，就有超过600个海外新品牌入驻。不只是传统消费品牌，海外明星的个人品牌也纷纷来了。继霉霉Taylor Swift、蕾哈娜、金·卡戴珊等人后，3月，拿下两届格莱美“年度制作”大奖的00后音乐才女碧梨Billie Eilish个人品牌正式入驻。
