5月20日，以“让热爱不止于消费”为主题的京东618，18周年庆发布会，正式按下了今年京东618的启动键。
随着消费需求多元化、流量分布去中心化，Z世代消费主力军逐渐崛起，他们通常有着个性化的消费需求，追求自我实现和社交认同，喜欢新奇的事物，看重产品带给自己的情感体验，喜欢个性化的消费场景。
此次京东618，通过对Z世代消费趋势的把脉，针对年轻人的消费需求升级互动玩法、打造全新消费场景，看到每一种热爱，让年轻热爱当“燃”。
覆盖多种消费圈层，京东618打造个性化消费场景
圈层文化与个性化消费息息相关，越来越多的人愿意为自己的热爱买单。京东从当下Z世代消费趋势，剖析了Z世代的8个典型圈层，即次元空间、时妆型动、颜值食控、佛系养生、萌宠乐园、肌腱狂魔、热血玩家、追星一族。每一个圈层背后都聚集着一群志同道合的年轻人，京东始终尊重每一份热爱，在京东618期间，打造了多个Z世代消费场景。
在此次京东618中，为了让年轻人边逛、边玩、边买，京东打造了多种个性化购物场景。“大牌制燥厂”、“超级IP日”、“特物Z”、 “星店长”、 “京东超级盒子”等活动，都是京东618，18岁周年庆为年轻人带来的“热爱”礼物。
5月30日，京东618联手超级动漫IP洛天依，通过全站IP氛围换肤、百大品牌IP爆款上新、重点品牌预售联动、超燃直播间等方式，掀起一场Z世代浓度极高的消费狂欢。值得期待的是，虚拟歌手洛天依也将作为“京东热爱buff官”，倾情现场演绎主题MV《热爱万种》，为广大次元圈层粉丝们点燃京东618万种热爱！
此外，京东618也全面升级Z世代专属的“大牌制躁厂”，打造超Z超有范的“赛高“阵地。大牌制躁厂集结了当下热门的潮流酷玩、新品尖货，联动洛天依等热门IP及酷炫的AR技术体验，为消费者带来风格迥异、圈层碰撞感强烈的视觉盛宴。同时，二次元、电竞等领域KOL将帮助不同圈层的年轻人找到更多“同好”。“闲置管家”等也将满足更多用户闲置买卖的需求，单单返红包更消费者享受更多福利、线下嘉年华联动线下热情……多种年轻玩法加持，够Z够潮，给你好看！
而“特物Z”的新颖形式更是让年轻人的好奇心被激发。它存在于一个隐藏空间，用户只需在京东APP首页轻轻下滑，“特物Z”的好物便会与你一起共享新奇、好玩的好货爆品。对于一直追随偶像脚步的“追星一族”而言，可以来京东618星店长与爱豆互动，抽取明星周边和明星同款好礼。
京东618期间，京东甄选、大牌联名定制的超级礼盒京东超级盒子也将亮相，以超价值感和限量定制甄选感，给消费者带来更多特别消费体验。京东618超级盒子联手行业知名品牌重磅新品，包括乐高（LEGO)幻影忍者花园城市十周年限定礼盒、猫王×和平精英联名礼盒等惊喜礼盒，还有特殊赠品。无论是乐高达人还是复古潮人，超级盒子都能给你最超值和最难忘的联名款。
聚焦Z世代人群，更好的内容与更有趣的互动
除了构建个性化的购物场景，要持续吸引年轻人的注意力，丰富的潮流新品必不可少。
同时发布会还宣布，京东新品首发频道京东小魔方正式启动频道改版和品牌升级，以更年轻的视觉、更丰富的玩法、功能，引领未来新品消费趋势，今年的京东618，京东将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。未来，京东小魔方将为品牌和商家打造一个更具势能的新品增量场，从新品创新洞察、新品营销策略、新品种草工具、小魔方首发及新品数据追踪五个维度贯通新品全链路，助力新品出圈。
此外，京东还为年轻人提供了内容阵地，用直播+短视频+内容的方式为年轻人提供了好看、好玩、好买的购物体验。京东618还将举办嗨翻全场的5月31日沸腾之夜和6月17日京奇探秘夜，带来非凡的视听盛宴。未来，京东不仅会通过微信视频号直播，布局1个超级“值”播间 +10 官方号+100 红人矩阵，还将构建专业带货人的直播营销场。
在短视频方面，京东将通过引入趋势话题，通过自营明星以及专业种草达人来打造京东短视频种草阵营，开创场景化视频导购，满足年轻人在购物中的交互需求。同时，开创KOC创造营培养1000+专业KOC种草官，让内容更具生命力。在调动消费者一起创造有趣内容的同时，打造兴趣部落，让更多拥有相同爱好的年轻人通过京东聚在一起，分享彼此的热爱。
京东618，尊重圈层文化，尊重年轻人的每一份热爱。这个京东618，逛京东，让每一份热爱都被看见。
