“为什么消费者对于国货的接受程度那么的低？为什么国际一线品牌一出东西，就很容易成为爆品？为什么大家会有刻板印象说，国货就是很劣质，会贴上很多不好的标签？”在纪录片《爆款中国》中，李佳琦曾为国产品牌的遇冷发出灵魂三问。
关心国货发展的李佳琦，当然少不了对国货伸出橄榄枝。近几年，李佳琦直播间举办过多场以国货为主题的直播，国产品牌在李佳琦直播间的比例也日益增高。李佳琦表示，他想在2021年推进国货赋能，让中国好的品牌和设计师被更多人看到。
据李佳琦所在的美ONE统计，李佳琦直播间的国货品牌中美妆类的比例高于50%，其他品类则超过70%。2021年的“五五购物节”，李佳琦直播间有推超过400件产品为新国货产品；618期间，李佳琦直播间则有夸迪、花西子、格力、华为、九阳等超70个国货品牌，覆盖美食、美妆、服饰等各品类。可以说，李佳琦“天猫新国货首席发现官”的称号，名副其实。
李佳琦说，消费者的每次购买都是在投票，但是国货可能连投票的资格都没有，他想通过自己的能力，让国货有入场的资格。
李佳琦直播间甚至让一些新国货品牌“起死回生“。最为人熟知的就是花西子蜜粉，从名不见经传到天猫散粉类畅销榜常客，如今花西子开始出海，2021年3月正式登陆日本亚马逊，战果颇丰，其中的“同心锁口红”更是以精致的造型上架首日便进入口红销售榜小时榜前三。此外还有夸迪的夸迪战痘次抛、逐本卸妆油，都是李佳琦直播间走出来的国货爆品。
当然李佳琦很少大夸特夸他本人作为超级流量对这些国货品牌的作用，他坚持认为是这些产品从原料研发到设计性价比各方面具有综合优势。他只是给了这些品牌一个被大众认识的机会，“成为爆款是需要硬实力的”。
李佳琦表示，会永远对优秀的国货打开大门，在产品经过层层筛选后，他们还会留意那些研发能力强、具备爆款潜力的产品，并开展深度合作。
