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京东小程序平台放大招:限时免费邀请所有APP开发者入驻平台

2022-12-22 15:35:32  来源:电商报    

  原标题:京东小程序平台,全面开放外部APP接入

  一、京东小程序平台,进一步扩大开放

  正当抖音大力搭建开放平台时,京东小程序平台也开始放大招了。

  12月20日,京东宣布,京东小程序平台将全面开放外部宿主APP接入。

  具体来说,京东小程序对外提供了一套完整解决方案,限时免费邀请所有APP开发者入驻平台。

  支持京东、京东金融、京麦、京东小家等多个京东系APP使用,京东小程序将帮助合作伙伴在多个场景构建自己的服务体系。

  随着京东小程序平台的进一步开放,意味着京东将以更加包容的姿态,来吸引更多的商家和企业加入到京东生态中来。

  自2017年微信小程序上线以来,京东和小程序的缘分开始了。京东认为,微信生态中最有商业价值的部分就是小程序。

  依托于微信生态,京东完成了社交与零售场景的打通。

  基于小程序社交电商,京东推出京东购物小程序、京东拼购小程序等一系列的产品。全面拥抱微信,京东的新用户和订单数都开始暴涨。

  双方的合作更紧密时,针对微信平台,京东还推出了开普勒轻商城小程序。开普勒小程序可以为品牌商提供小程序生成平台和流量引入等服务。

  微信的流量和京东的物流体系,合力抢占无界零售市场。

  同时,这也为京东积累了一定的小程序运营经验,为后续推出独立的小程序平台奠定了基础。

  但是,微信流量不可能被京东一家独占。

  微信的合作伙伴中,还包括了京东的竞争对手拼多多、唯品会、蘑菇街等。其中,高速成长的拼多多让京东也不得不警惕。

  短时间内,拼多多的用户规模便超过了京东。

  当时的一个数据很有意思,拼多多的微信小程序用户数1亿,而京东的微信小程序用户数8700万。

  (拼多多成为小程序指数榜第一)

  拼多多和京东在微信的暗战,更加坚定了京东独立追赶小程序风口的决心。

  抱着“与其跟着别人喝汤,不如自己吃肉”的想法,有经验也有成熟供应链体系的京东感觉时机到了。

  2020年4月,京东宣布,京东小程序开放平台正式发布,各行业商家可入驻

  。不过,京东也作出了部分妥协。京东小程序可以与微信小程序打通,实现与微信平台的无缝对接。

  一方面挖掘自身的用户潜力,一方面与微信生态互通,实现站外引流,没有流量后顾之忧的京东小程序,终于迈入正轨。

  不止步于流量,京东小程序谋取的还有更加广阔的星辰大海。

  二、为什么京东要做小程序平台?

  生态和战略的全面升级,才是京东小程序的心之所向。

  首先,京东小程序可以实现京东内部生态的一站式整合。

  上文已经提到过,京东小程序支持京东、京东金融、京麦等京东系APP。把所有的功能串联起来,从内部打通,京东小程序结束了各业务之间各自作战的局面。

  加入京东小程序开放平台的商家,可以利用京东平台的营销、交易、支付、会员、物流等能力。

  依托京东的履约体系,品牌和商家入局小程序的门槛将大大降低。

  在这个过程中,京东的商品、营销、支付、物流供应链等全站资源得到最大化的利用。

  其次,京东小程序模式帮助京东抢占更多优质的商家资源,从而实现B端和C端的双线爆发。

  对此,我们以京东的一个构想为例。

  智能家居是家电行业未来的大方向,而智能家居的实现往往需要手机软件或者小程序等操控来实现。

  这时候,消费者就面临着一个难题:难道要为了不同品牌的家具而下载不同的软件?或者干脆全部买一个品牌的产品?

  很明显,这两个选择都不理想。

  京东小程序可以解决这个问题。消费者只需要使用京东这一个入口,就可以正常使用所有入驻品牌的智能家居产品。

  目前,京东的这一构想正在逐渐落地。京东小家已覆盖超100个品类、200个品牌和超万个SKU。

  (京东小家合作品牌)

  此外,优质的大品牌商家往往需要更加完善的生态体验。

  因为小程序可以最大程度地保留自己的特色场景,京东成为首个大面积接入奢侈品官方店铺的电商平台。

  (奢侈品牌小程序)

  更加完善的商家生态,成了京东又一个用户增长点。

  最后,小程序具有更大的推广优势。

  小程序在功能上可以媲美APP,但是却具有APP没有的无需下载、不占内存等优点。

  用户只要扫码或者搜索即可进入的特性,更是为小程序带来了众多流量入口。

  相比较传统的电商推广方式,小程序的推广成本更低,对商家更加友好。为商家创造小程序的使用场景,也可以反向提升京东的吸引力。

  近年来,电商已经不能完全概括京东,反而是大零售的格局越来越明显。线下小程序的LBS 定位能力,将会为消费者匹配最近的商家。押注小程序,京东还有更大的想象空间。

  三、小程序大战,一场商业生态之争

  在互联网行业,小程序绝对不是一个新鲜概念。作为兵家必争之地,小程序早已进入了繁荣期。

  《2022年H1小程序互联网发展白皮书》显示,2022年上半年,微信、支付宝、抖音、快手等多个平台小程序数量累计超过750万,日活超过7.8亿。

  经过几年的发展,覆盖越来越多的场景,小程序已经渗透到我们的日常生活中。

  抢先入局的微信小程序、支付宝小程序等已经取得了不错的成果。

  对于大多数普通用户来讲,提到小程序第一个想到的平台,十有八九会是微信。

  背靠月活13亿的巨大流量池,微信小程序也获得了最高的市场认知度。

  三季度财报显示,微信小程序日活已经超过6亿,同比增长超30%。日均使用次数也在飞速上升,同比增长超50%。

  支付宝小程序则以支付能力为核心,为商家实现了公私域的联动运营。截至2021年5月,支付宝小程序数量已经突破300万个。

  场景涉及吃、穿、住、行、看病等生活中的各方各面,不满足于只发挥支付能力的支付宝小程序,正在尝试讲出更多新故事。

  对于京东而言,相对于小程序的包罗万象,超级APP能够承载的商业价值终究有限。

  例如,京东房地产、医药、酒旅、二手等新业务通过小程序在京东APP落地。

  阿里、腾讯、京东、抖音等互联网大厂大战小程序,更多的是一场平台生态之间的较量。

  以小程序为载体,构建可以服务好用户多样需求的超级平台生态,可以预见这件事的难度。

  但是对于互联网大厂们来说,他们更担心的,是竞争对手做起来了而自己却毫无准备。

 

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