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小摩维持快手“增持”评级 目标价由75港元上调至93港元

2023-01-12 16:38:40  来源:电商报    

  小摩发布研究报告称,维持快手“增持”评级,宏观环境改善有利于短视频平台将用户所花费的时间变现,广告及电商业务收入将重新加快增长,预计其在今年下半年转盈可能性变大,同时考虑到营运杠杆及成本控制措施取得成果,目标价由75港元上调至93港元。

  根据报告,公司股价自去年10月底以来累升147%,相信主要是由于市场对防疫政策优化感到乐观,以及对快手、哔哩哔哩等公司看法变得更积极。

  该行估计,快手定位良好,市场份额持续提升,可捕捉到更广泛的消费市场复苏,广告收入增长将于第二季起加快,可达到同比增长40%以上,相应将今年全年广告收入预测上调9%。

  在消费情绪复苏、供应链恢复及市场份额持续增长的支持下,该行预测快手全年电商GMV将同比增长35%至1.2万亿元人民币,因此将全年电商业务收入预测上调6%。

  消息面上,2023快手年货节近日圆满收官,快手此次推出年货节宠粉专场、百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策四大核心玩法,拿出66亿流量和10亿红包,成功助力商家年货节生意爆发。

  数据显示,本次快手年货节消费增速明显,年货需求旺盛,活跃买家同比去年增长超20%,在平台红利助力下,短视频挂车订单量同比去年增长390%,搜索支付订单量同比去年增长68%,品牌&快品牌GMV同比去年增长100%。

  与此同时,快手电商联合壁虎看看共同发布《2023快手电商年货消费洞察报告》,对2023年快手年货节中展现出的新消费趋势进行洞察与解读。

  报告显示,男装女装、食品生鲜、美妆个护在年货节期间最受青睐,男装女装、食品生鲜、数码家电是年货节增长最快的行业。众多品牌中,苹果、佐卡伊、OPPO位列品牌GMV前三,梦泉、春之唤、雅舒曼在快品牌中GMV最高,表现亮眼。

  各年龄段消费群体中,年轻群体加速成为置办年货的中坚力量。年货节期间,90后、95后与00后的新增用户数量占平台新电商买家总数51.2%,90后是增速最快的消费潜力军,Z世代在电商新买家中占比超31%。

原标题:小摩维持快手“增持”评级 目标价升至93港元

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