今年是Walkman诞生的第40个年头，位于东京银座的SONY Park正在举办Walkman 40周年的活动。不远处的大崎站附近，走进索尼音频大崎总部大楼，巨大的Walkman 40周年横幅映入眼帘。索尼音频，正是以Walkman为契机，索尼孕育了随时随地享受随身影音的文化。
根据索尼最新的财报，索尼音频在2018年的业绩增长了4%。从2013财年到2019财年，索尼音频在华业务在7年里增长了5倍。GFK数据显示，2018年800元以上降噪耳机市场，索尼的占有率达到了45%。在气势如虹的业绩下，索尼集团高级副总裁兼索尼中国董事长兼总裁高桥洋在东京品川索尼总部举行的WF-1000XM3媒体沟通会上明确提出，索尼音频的中长期目标是将努力成为中国音频市场No.1。
索尼的第二代真无线降噪耳机WF-1000XM3一发布就受了巨大的关注，市场期待能够实现降噪功能的高音质真无线耳机。而降噪性能作为实现高音质的必要技术之一，也是索尼正在发挥高音质的技术领域。
如何在WF-1000XM3豆子版大小的机身里面实现和头戴式耳机WH-1000XM3接近的降噪性能和高音质，这是索尼面临的最重要的课题。WF-1000XM3搭载索尼新研发的HD降噪处理器QN1e，通过前后双反馈麦克风，来分辨和抓取周围多频段的噪音，在真无线领域也实现了业界领先的降噪性能。
索尼家庭娱乐和音频娱乐公司代表董事兼副总裁松本义典在媒体沟通会中表示：“这款产品中明确了很多先进的功能，我们非常自豪地告诉大家，只有索尼才能在那么小巧的机身里搭载那么多功能。相信会刷新随时随地聆听音乐的生活方式，成为索尼音频的代表作。索尼音频的目标是在真无线领域实现和WH-1000XM3一样音质的降噪耳机。”
40年前，索尼推出的Walkman产品，是为了让人们能够随时随地轻松享受高品质音乐。在WF-1000XM3的开发思路上，索尼的战略思维和40年前开发Walkman时异曲同工。基于将近50年的音频开发历史，加上独特的工业设计，不断地为消费者提供聆听方式的革新。
面对中国层次不齐的竞争状况，索尼家庭娱乐和音频产品公司高级总经理黒住吉郎表示十分兴奋，对于索尼来说，最重要的想法是从索尼的角度做好产品差异化。
索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚认为，尽管在中国，全无线耳机和真无线耳机的竞争都非常激烈，但是在降噪的需求上，中国目前低于发达国家的渗透率。降噪代表了人们在户外工作环境中对于聆听音乐有着更高的认知要求。索尼和少数几个品牌正在领导降噪需求的发展，WF-1000XM3作为索尼典型的头戴式降噪耳机WH-1000XM3的变形产品，这次把降噪技术再次推广到真无线耳机领域。
在中国市场上，中国用户对于音场的特殊偏好跟其他的成熟市场略有不同，比如中国用户喜欢听人声，这在别的国家是比较少见的。这就需要耳机厂商对面向中国市场的产品做出调整。在索尼音频产品里，有发烧友级的高端产品、降噪产品、年轻时尚产品，类型分布非常完善。
索尼甚至还在中国设置了一个团队，用来兼顾三个方面的职能。在商品企划方面，去了解消费者对于声音音乐的偏好和使用的习惯。通过工程师团队，实现满足消费者需求的声音特色。再由创意中心，设计出符合中国消费者口味的外观设计。
爱活网已经在7月9日第一时间体验了索尼真无线降噪耳机的旗舰产品WF-1000XM3，并得出《索尼WF-1000XM3初体验：能降噪的对手不是真无线，是真无线的降噪不如我》的结论。作为索尼音频的战略性产品，大体上没有让人失望。真无线降噪技术就是需要由索尼这样的创新企业，带领其他厂商共同进步。
高桥洋说，创新是索尼的基因，黑科技是索尼的立身之本。
