日前，奥维云网(AVC)发布数据指出：2019上半年，虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长。其中，零售量规模2200万台，同比下降2.7%;零售额规模640亿元，同比下降11.8%。
那么，对于彩电市场下半场，前景是否乐观?竞争格局会出现怎样的变化?又会有哪些行业亮点呢?苏宁给出这样的答案。
高端大屏趋势依旧 ，65吋+迎大爆发
奥维云网数据显示，2019上半年，大尺寸和万元以上高端彩电市场仍保持稳定增长。在电视尺寸的选择上，65吋增速最快，销量增长20%。随着55吋增幅的缩减，业内认为65吋产品很有希望取代55吋成为第一销售尺寸。
苏宁上半年销售数据显示，65吋产品销量增长达到了55%，以大屏为主要优势的激光电视，也实现了255%的增长。从消费尺寸的关注度可以看到，消费者的选购思路正在朝着更利于改善视觉效果的方向前进，大屏趋势不可逆转。
苏宁彩电相关负责人表示，随着产能加大、产品成本下降， 65吋乃至75吋以上彩电的消费门槛会大大降低，像长虹65吋4K人工智能电视价格已经降到了2699元，TCL 65吋4K全面屏电视价格降到了2899元，海信65吋4K人工智能电视降到了2899元。在这样的价格下，消费者完全可以放弃小尺寸，选购一台更大的、视觉效果更好的、甚至可以实现人工智能互动的产品。
全渠道高效融合，诠释生活新场景
苏宁彩电相关负责人指出，品质消费升级加剧，消费者越来越关注彩电产品的科技感、服务性和艺术性。“低价驱动消费”的作用面正在缩减，符合或超出消费预期的高端产品比以往更容易打开市场。如何用高端产品为消费者诠释生活新场景，成为破局关键。
作为渠道商，苏宁也一直主动把握行业趋势，不断优化线上线下的消费场景，让消费者对高端大屏产品看得见摸得着。同时通过苏宁零售云布局，加速高端大屏产品的市场下沉渗透。除了OLED创新技术体验馆、激光电视体验厅外，苏宁首家5G+8K体验厅也在上海落地。未来还将在全国加速布局，建立8K产品与消费者的密集触点。
在业内外一片唱衰声下，苏宁依然对下半年彩电市场保持乐观态度，并相信通过即将开启的818大促，可以进一步提升高端大屏产品的市场渗透，带动产业结构调整，为行业发展带来新生机。
