在改善平台营收结构上，斗鱼的手腕越来越驾轻就熟。8月1日，斗鱼首档自制素人主播才艺秀《斗鱼LIVE音乐擂台》正式开播。除了通过游戏直播吸引用户为泛娱乐自制内容导流之外，最值得注意的是这档由直播平台自制的节目，获得了由百年历史的咖啡品牌麦斯威尔和北京现代ENCINO昂希诺的联合冠名。
虽然不知道具体的冠名费用，想必同电视综艺动辄几千万上亿的冠名费也不能相提并论，但作为一家游戏直播平台，斗鱼无疑是营收模式最丰富、营收结构最稳健的选手。就目前国内大部分直播平台而言，能够勉强维持运营就已经是谢天谢地，营收模式单一根本就不是什么“大问题”，因为据媒体报道，国内某直播平台的收入就有95%以上依赖用户打赏。
斗鱼在这方面的探索已经领先，媒体报道显示，斗鱼目前的收入中打赏占比已降至80%，其余的收入来源主要有广告，游戏和项目联运，商业节目植入，同时外延跨行业联动，通过电子商务等形式增加收入。
除了此次《斗鱼LIVE音乐擂台》麦斯威尔和北京现代ENCINO昂希诺的联合冠名之外，在今年五一期间举行的斗鱼直播节上，长安福特翼搏、天使纪元、英特尔、索尼、中国联通、中国电信以及可口可乐、腾讯、滴滴、美团、国美电器、肯德基、摩拜、梦龙、饿了么等众多品牌企业均入驻直播节现场，借势斗鱼直播节实现了品牌的跨界融合。
而据媒体统计，这场为期三天的直播节迎来了52.18万人次入园，按照每张门票38元，仅门票收入就可达1970万元。再加上现场展位费、招商收入、广告费等，斗鱼直播节3天内的收入可能接近5000万元。
此外，斗鱼本身的游戏直播属性也为其带来了直播打赏之外的营收，目的是深挖赛事背后的价值。以斗鱼的平台自制赛事第四季黄金大奖赛为例，分期乐成为冠名商，电竞椅品牌DXRACER是合作伙伴，虎族、小黑盒、虎扑社区、优酷游戏、搜狐视频等多个知名游戏垂直媒体同样在列，这次赛事为斗鱼创造的营收就高达数百万。不仅如此，在今年的618期间，斗鱼也和京东展开合作，为电商平台的618活动助威。
早在2016年，全球四大会计师事务所德勤的审计就显示，当年斗鱼实现直播收入10亿元，纳税1.2亿元。在2017年底，斗鱼在全网所有直播平台中率先宣布实现盈利，并且以三年累计700倍的增长率登顶2017年亚太区高科技高成长500强榜首，是该项目推出16年以来的第二高增长率。
据了解，斗鱼并未停止在商业模式的探索，目前正在开拓进化，深耕外延变现步骤，尝试线下直播场景、数字产品销售、版权售卖等新的模式去完善盈利机制。随着斗鱼营收结构的不断变化，打赏收入占比未来将进一步降低。
在此基础上，斗鱼未来将成为一个以游戏直播为核心的多元化互动娱乐平台，能够满足用户越来越多样的游戏、娱乐需求。出身于游戏直播，但斗鱼绝不止是游戏直播。
