火星文化:品牌玩抖音别忘了用好BGM这个武器

来源: 2018-08-10 18:31:54

  作为一个专注年轻人的音乐短视频社区,从诞生起,抖音的血液里便流淌着音乐的气息和元素,也因如此,音乐成为了抖音上的大热垂类,占比甚至高出许多通用垂类很多,亦为抖音的特色所在。在卡思数据第31期抖音红人榜单中,我们发现,排名前5的红人有3位是音乐红人(或者有音乐属性),“好听”“喜欢你”成为了粉丝对他们的核心评论关键词!最近热度奇高的摩登兄弟、王北车更是开启了素人一曲成名的流量奇迹。

  对于广大内容创作者来说,给自己的视频匹配合适的音乐也是至关重要的一步,通过音乐来打破视觉屏障,渲染气氛,拉近用户,已经成为了爆款视频的必备元素。

  卡思数据在前不久上线了最热BGM榜单,目标也是为给内容创作者、营销人在BGM使用上提供方向和参考。而若要分析抖音上最热的BGM有何特地,茶水小妹以卡思数据本周最热BGM榜,大抵规整为了5类:

  1)气势磅礴类,代表作:Ferrari:多用于大场景的视频创作,代入感强,适合营造宏伟氛围;

  2)可爱呆萌类,代表作:皮卡皮卡pikachu:多用于萌宠或萌娃,以及小姐姐们、小哥哥式地卖萌,非常容易吸引用户自发地参与创作;

  3、节奏明快类,代表作:HandClap多用于氛围热情、轻快的生活记录、拍摄类视频,在抖音上最为常见,但也最容易流行传唱;

  4、电音混响类,代表作:就是不想长大:节奏感强,直抒胸臆,多用于萌娃或搞怪、反转视频,用好了有如神来之笔,非常巧妙;

  5、舒缓清新类,代表作:传情小夜曲:节奏舒缓,多用于日常甜蜜分享,温馨时刻。

  抖音的火爆,带火了不少风格迥异的音乐,甚至是洗脑魔性的神曲也让聪明的品牌们,开始视频之外,启用音乐这一魔性武器,为营销的深度传达加分!话不多说,茶水小妹这就为各位看官打个样,分享几个有音乐参与的爆款视频案例给到大家。

  1、定制背景音乐+舞蹈

  吴佳煜:哈尔滨啤酒

  观看球赛进球时该有怎样的庆祝新姿势呢?将剧情带入后穿插舞蹈剪辑,简单易学的舞蹈动作,结合品牌方标志性音乐以及视频下方的产品贴图,将场景、产品、行为三者融合一体,洗脑音乐,结合寓意“哈”的舞蹈动作,从旋律、动作两方面打造强记忆点,当音乐响起,“哈啤”就会在脑海里浮现!你,魔怔了吗?

  2、定制背景音乐+技术流

  薛老湿:百事可乐

  技术流派的优势在于,可以将产品无缝融入视频,行云流水地展示产品/品牌卖点和特色。而音乐无疑是技术流演绎作品的最佳拍档,能够让技术流的表现更为流畅、自然!

  在薛老湿为百事可乐打造的这个视频中,可乐瓶身就多次出现在了视频动作中,每一个动作、每一次产品露出,都恰到好处地与音乐的落点交叠,绝不逼死处女座的视频剪辑,给人视觉、听觉双重感官刺激。HI,你记住Pepsi了吗?

  3、原创歌词+嘻哈说唱

  Papi酱:百度APP

  在卡思数据发布的《6月短视频月报》中,我们看到,Papi酱凭借连番发布视频,以独特视角:女人都爱世界杯为切入世界杯,带动了其在卡思数据搞笑榜上一个档位的提升!领衔其他搞笑PGC节目!

  在抖音上,囿于时间限制,我们虽然没能找到视频的完整版,但在秒拍上,我们看到这一组脑洞大开,但内容贴合生活,能够唤起用户心灵共鸣的说唱视频,实际上是为了推广百度APP世界杯期间活动的。

  重复多次的音乐说唱,让人情不自禁地跟着打起了节奏,而突如其来的转折更容易打造超强记忆点,让跟着节奏乱飞的思绪迅速回归视频,用户心理不禁有了问号,究竟要发生什么啊!哦~原来广告时间来了!

  看了以上3条视频,你是否已经有感觉到音乐在品牌传播中的点睛与妙用!茶水小妹在这里也为大家总结了音乐之于品牌营销的3个好处:

  1)音乐能够制造一种氛围,这个氛围是品牌独有的,拥有着品牌的情感和气质,用户在听到某个广告时,可能记不住这个品牌,但当音乐响起,就能够不自觉地想起这个品牌以及它带给人的美好,听出品牌的声音和态度!尤其是在让多首火不起来的老歌迅速流行传唱的抖音,品牌大可要看到音乐之于营销的价值,在音乐设计上多多花费心思!

  2)歌词内容本身是对品牌最好的植入,相比起于生硬的口播,以及镜头特写品牌画面,音乐对于品牌的展现更无形和融入!在上面的视频中,Pepsi(百事)就是踩着薛老湿的流畅运镜技能而来,给人以清晰的印象点!而多个印象点的交叠,就开启了用户通往品牌的大门!

  3)音乐,作为一种意识载体浸润到用户的内心世界,更易掀起用户的感情波澜,并吸引用户的转发点赞,带来视频的病毒传播。抖音平台更是在视觉、听觉两方面控制了用户的感官,更容易拉近品牌与TA的关系,以更为契合年轻人视听的方式(如:Papi酱的嘻哈说唱),来建立品牌在用户心中的辨识度,从而年轻化品牌,为品牌沉淀用户,高效转化。

  最后,也提醒下正在运营抖音企业号的品牌主们,除了在场景情景,以及品牌人设、表现中展现品牌,也别忘了通过音乐为企业号运营加分。这一点,可以学习下东鹏特饮在抖音上的企业号运营,每一次背景乐响起,就有鹏哥“邪魅”的眼神掠过,非常韵味!