一路领跑直播行业,斗鱼直播到底做对了什么

来源: IT商业新闻网 2018-11-20 12:24:23

  对于任何互联网行业来说,以用户需求为前提、不断提高企业的创新力一直是稳固企业竞争力的核心要素,游戏直播行业的也不例外,随着游戏移动化市场份额的不断扩大,手游用户的使用时长及市场占有率持续变高,并且已经逐渐成为人们的生活方式之一。而对于以“端游”为核心的游戏直播平台来说,在加速内容转型的同时加强内容精品化,从而第一时间抢占用户市场的行动迫在眉睫,在此基础上,以斗鱼为首的直播平台在移动化游戏的内容“组合拳”上打的尤为亮眼。

  王者荣耀作为时下最火的手游之一,自上线伊始就狂揽了无数的玩家,2017年5月,王者荣耀的渗透率就已达到22.3%,用户规模达到2.01亿人,相应的,用户规模的壮大自然也激发他们对王者荣耀周边游戏产业链的需求,而斗鱼更是敏锐的嗅到了手游市场潜藏的巨大的商业价值,并率先出击,抢占了手游端的又一个“C位”。

  优秀的主播一直是游戏直播平台的核心价值,甚至是带火一款游戏的重要因素之一,主播的重要性不言而喻。因此在发展王者荣耀游戏直播的征途中,斗鱼更加注重对主播的培养和发掘,不仅独具慧眼的吸纳了“张大仙”等主播,更是跨领域的招揽到以“骚白”、“纯白”为首的、在短视频行业起家的主播,在汲取流量的同时,拥抱了短视频的风口,加速了短视频用户与直播领域的交互与融合,为直播行业的未来创造更多的可能性。值得一提的是,在“骚白”入驻斗鱼当天,其话题热度更是引爆社交圈,一度让新浪微博处于瘫痪状态。

  除了在引进优秀主播外,斗鱼也不断加强对平台主播的资源倾斜,培养了包括“有痕”、“林蒙m”在内的众多优秀主播,一方面减少内容生产成本,一方面也为用户提供了一套完善的“观看组合”,大大提高了用户对平台的依赖性。

  当游戏发展到一定阶段,电竞化是游戏本身的必然趋势。因此,斗鱼在抢占用户流量的同时,不忘加强对专业性游戏内容的引进和创造。以王者荣耀为例,KPL作为王者荣耀的官方赛事,每年吸引着千万粉丝的关注,对于这部分赛事内容,斗鱼也是积极引进,丰富直播内容,加速平台“直播+电竞”的生态产业链构建。除此之外,游戏赛事作为游戏生态产业链的上游,其内容更具有稀缺性以及商业化潜质,因此斗鱼今年更是大力发展原创赛事IP,预计年底举办的“DSL联赛”也是斗鱼主推的项目之一,囊括了LOL、DOTA2、绝地求生、王者荣耀等众多热门赛事,吸引了超过15000人报名参赛,仅开赛三周,线上累计观看人次便超过5100万。

  通过紧追“王者荣耀”风口的成功为案例,可以发现斗鱼在游戏领域的探索从未停歇。以用户为核心,积极拥抱市场风口,不断开拓产品内容及平台技术的创新,从而促进直播行业多元化的变现通路,这可能就是斗鱼之所以领先全行业的秘诀吧。