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盛趣游戏撬动大文化产业第一步:20年研运积累为精品护航

2019-04-15 10:45:42 来源:TechWeb   

  放下过去累积的高知名度,新品牌是否还能获得玩家的认可?在业内看来,这是盛趣游戏需要跨出的第一步。

  其实问题本身不难解答,产品是企业与玩家直接对话的通道,好游戏带来好口碑的同时,也不断构建玩家对公司品牌的良好印象,但真正难的是如何保证持续产出获得市场认可的产品。

  类似的问题已摆在众多游戏巨头桌前。据媒体报道,继迪士尼、动视暴雪之后,美国游戏行业大佬EA(艺电)公司于近期宣布裁员350人,并精简在日本和俄罗斯的业务。有分析指出,游戏巨头凭借IP吃老本的日子已经无法持续,必须要有新鲜的内容注入。

  二十年研运积累为精品护航

  对于众多玩家,或许盛趣游戏给他们留下的印象更多来自“传奇”系类产品,但“传奇”绝非代表了这家深耕游戏产业近20年企业的全部。

  盛趣游戏旗下产品

  一方面,加上《热血传奇》、《传奇世界》等“传奇”类产品,盛趣游戏还连续推出《泡泡堂》、《龙之谷》、《最终幻想14》、《冒险岛》等70多款经典网络游戏,总注册用户超过21亿;另一方面,盛趣游戏在继续加强对《传奇》IP开发及保护的基础上,打造多元化的IP矩阵,减少“传奇”IP系列游戏收入在总营收的占比。

  世纪华通公告显示,传奇系列IP产品在2016 年、2017 年和2018年1-4月营业收入占比分别为48.99%、28.28%和28.01%,毛利占比分别为50.45%、31.92%和29.65%,已呈明显下降趋势。

  进入移动游戏时代,盛趣游戏在端游时代积累的雄厚研发发行底蕴得到充分释放,连续成功发行《龙之谷手游》、《传奇世界手游》、《神无月》、《传奇世界3D手游》,《全民主公2》、《光明勇士》、《屠龙世界》、《命运歌姬》等多款移动端游戏。

  即便是在游戏版号审批暂停的2018年,盛趣游戏也表现出强劲的盈利能力。据公告披露,2018年1-11月未经审计扣非归母净利润为19.61亿元,已超越2018年A股游戏游戏企业。而未来2年,盛趣游戏计划推出诸如《辐射避难所Online》、《雄图霸业》、《君临之境》、《权力战场》、《地下城邂逅》、《龙之谷世界》、《彩虹岛》等多款手游产品。

  

 

  盛趣游戏未来产品发行计划

  因此不难看出,继承了过去20年深耕游戏产业的研发与运营底蕴,盛趣游戏并不缺乏打造精品游戏的实力,但在瞬息万变的游戏市场有这些还不够,拥有赢得市场的眼光同样重要。

  发力细分领域 抢占年轻用户注意力

  业内注意到,2018年盛趣游戏正式发力二次元领域,发布全新品牌“i次元”,首批签约的手游新作有《RWBY》、《命运歌姬》、《君临之境》等,涵盖了动作、音乐、战旗等类别,以实现对二次元重度用户、泛二次元用户以及女性用户的全面覆盖。其中,《命运歌姬》已于2019年2月全平台公测。

  对于盛趣游戏,进入二次元品类市场是顺应市场趋势所作的尝试。随着Z世代群体的不断增长,深受年轻用户喜欢的二次元游戏市场正迎来彻底的爆发。有数据研究表明,2018年二次元游戏移动游戏市场规模超过200亿元,未来五年将有可能达到千亿级市场。

  发力二次元领域的同时,偶像经济也被盛趣游戏列为重点布局的领域之一。近2年,在偶像选秀节目的带动下,“偶像”不仅成为全民热议的对象,偶像经济所带动的商业能力,也成为资本与业界关注的焦点。

  2019年1月,盛趣游戏特别赞助了在泰国曼谷举办的AKB48Group亚洲盛典,并公布了双方联合发布的官方正版授权偶像手游《AKB48樱桃湾之夏》最新企划,产品预计2019年年内上线。在业内看来,盛趣游戏选择与AKB48合作,不仅看中的是偶像女团强大的号召力与影响力,还有其背后可复制与可发展的偶像运营模式。

  此外,盛趣游戏率先在MMO新游《光明勇士》中尝试与偶像经济联动起来,邀请人气组合火箭少女101成员杨超越代言,并为游戏定制主题曲《冲鸭冲鸭》,游戏还植入了杨超越真人形象小月芽及冲鸭称号、专属月牙坐骑、同款小黄鸭包等深度合作内容,深受粉丝的好评。

  海外与国内市场齐头并进

  出海一直是游戏产业发展的趋势之一,海外较大的增长空间推动着这股热潮持续蔓延,特别是在版号审批暂停的2018年,海外市场成为国内游戏企业破局的思路之一。据Sensor Tower数据显示,2018年中国手游出海TOP 30的整体营收达到了37.7亿美元(约合人民币255亿元),同比2017年的27.3亿美元,涨幅达到38%。

  世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶在2019年初接受媒体采访时表示,盛趣游戏已实现了全球化的布局准备,初步目标是实现海外收入与国内收入持平。事实上,盛趣游戏已在全球设立了六大研发发行中心,搭建可以辐射全球的六大发行体系,且在新加坡、韩国都设有子公司。2017年11月,盛趣游戏参展G-star,并携《神无月》、《龙之谷手游》、《辐射避难所》、《暗黑血统2》、《侍灵》、《光明勇士》和《龙之战记》7款产品亮相,对外展示海外游戏发行的野望。

  其中,《龙之谷手游》在港澳台地区上线后即登上iOS免费榜榜首、畅销榜前三,随后游戏在韩国市场一举拿下iOS与安卓免费榜第一及畅销榜前十。得益于在泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡等东南亚市场的爆发,《龙之谷手游》跻身2018年5月中国手游海外收入与下载量排行榜TOP30,分别位居第15位与第21位。

  盛趣游戏旗下另一款原创二次元IP手游《神无月》,同样在港澳台地区、日本、韩国市场表现抢眼,多次获得苹果App Store与谷歌商店推荐,还创造过日本市场预约量首位的成绩。

  据媒体披露,盛趣游戏2018年海外营收约占总营收的10%-20%,尽管距离海外与国内营收持平的目标仍有不小的差距,但随着世纪华通重大资产重组方案的顺利进行,盛趣游戏将与世纪华通旗下其他体系形成深度协同效应。比如在登顶2018年海外收入Top15游戏公司榜单的点点互动的帮助下,盛趣游戏将进一步强化海外发行优势。

  值得一提的是,盛趣游戏立足“科技赋能文化”新文化产业定位,致力于成为一家打造极致互动体验的科技文化企业,未来将探索极限科技,构建新文化产业的绿色生态,把优秀的中国文化带向全球。因此游戏并不是这家企业的终点,但持续获得玩家与用户的认可,却是它引领新文化产业的起点。

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