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游戏直播行业再生变局:三国鼎立谁将胜出?

2019-08-07 20:52:45 来源:   

  年初,快手正式进军游戏直播,并推出独立App“电喵直播”。尽管APP只登陆了安卓商店,也在游戏直播行业掀起了不小波澜。

  这一方面表明,一直“反映民间生态”的快手,越来越重视游戏直播行业的巨大流量,以及由此带来的丰厚回报。另外一方面也预示着,游戏直播平台或许将告别双寡头格局,形成三足鼎立之势。

  巨大的游戏直播市场,能让快手凭借自身的流量优势,在行业占据一席之地。不可避免的,快手也将和虎牙、斗鱼等在各个领域短兵相接。未来的格局如何,依然充满未知。

  但是我们可以通过对快手、斗鱼、虎牙的业务分析,看出未来的某些端倪。

  首先,从月活及其增速来看,虎牙不占优势。

  QuestMobile刚刚发布的2019上半年度互联网报告数据显示,自2017年到现在,斗鱼月活用户数一直位于行业第一。截至2019年6月,斗鱼app月活跃用户为4831万,虎牙为3409万,斗鱼较虎牙高出1341万。从增速来看,斗鱼较去年同期的3891万人,同比增长24.2%;虎牙较去年同期的3232万人,增长5.5%。不论是从月活数据本身还是从增速上看,虎牙都大幅度落后。

  同时,在2019半年度中国移动互联网实力价值榜中,斗鱼排名第三,而虎牙仅排在34位。

  其次,从目标客群来看,快手和虎牙用户高度重合。

  快手以“关注底层生态”火爆,他的用户大多在三四线城市,甚至农村。这和虎牙类似。虎牙的用户被称为在“五环之外”的城乡交汇地区。一个数据可以证明快手和虎牙的用户重合度高:快手的用户使用安卓占比占比为83.3%,虎牙为81.88%。另外一个数据是,快手与虎牙的用户重合率(重合活跃用户占目标APP活跃用户比例)逐年攀升,由2018年6月的26.33%增长至29.07%。斗鱼则恰恰相反,和快手的用户重合率持续降低。

  以此可以推断,快手大肆掠夺移动端流量的激进策略,对虎牙的冲击最大。

  再次,在游戏品类方面,虎牙和快手也十分趋同。

  以移动端为营收大头的虎牙,一直以来主打王者荣耀等手游和秀场直播,而目前快手也是主打手游和娱乐方向,两者在主播争夺方面竞争更加激烈。正在向移动端发力的斗鱼同样会受冲击,但所幸其在PC端更有优势,覆盖了更多的主机游戏,和行业大部分优质主播的长期深度绑定。

  业内人士分析,目前的游戏直播行业格局中,斗鱼在MAU、主播数量、赛事合作方面领跑行业。快手入局,首先和用户及其游戏品类重合度高的虎牙正面交锋,虎牙不论在流量、主播、内容生态方面均颓势尽显,在和快手的竞争中,虎牙难言有胜算。

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