超休闲游戏是不在游戏内容上做深度的加工，没有复杂的剧情和成长体系，以购买量来获取用户的一类游戏。超休闲游戏一般内存体积小，操作简单易上手。相关的统计数据显示，2019年上半年，全球超休闲游戏下载量突破25.6亿次，较2018上半年下载量增长近25%，越来越多开发者加入超休闲游戏大军中。
尽管超休闲游戏发展强劲，但是在超休闲手游中，最终盈利并且拥有可持续复制成功模式的“胜利者”并不多。一般而言，超休闲手游的生命周期较短，且游戏内付费较少，更多是通过广告进行变现。但是很多超休闲手游却发现通过广告变现所得到的收益不高于甚至低于前期手游开发和推广成本，成了“不赚钱”的手游。影响广告变现收入的因素有很多，包括广告形式的选择、广告合作商的质量，对广告资源的筛选等等，而更为重要的或许是没有对接到正确的广告变现平台。
传统的广告变现平台大多采用waterfall模式，在这种模式下，发布商根据平均历史收益对合作的需求方进行排序并逐个发出广告请求，若高优先级需求方没有响应，再向下一个级别需求方发送请求。这种模式下极有可能出现优先级较低但出价高的广告需求方无法得到展示机会的情况，导致发布商的广告位资源价值被低估，收益下降。
因此，waterfall模式正在逐渐被市场淘汰，更为先进的Header bidding获得了越来越多开发者和广告主的认可。在这种模式下，平台可以帮助开发者在每次发布广告展示位后都能找到出价最高的买家，从而提升广告变现收益。具体来说，它允许发布商同时向多个广告交易平台提供其广告资源，并获得多家广告网络或需求方平台的同时竞价，最高出价者则赢得该次广告展示机会。应用内header bidding不仅能够给予不同需求方同等公平竞价的机会，而且能使发布商的广告位资源售卖给更高出价的广告主，营造双赢的局面。
除此之外，在header bidding模式下，广告变现也变得更加透明化，发布商可以了解谁在竞价、竞价的参与度、出价趋势，洞察出最具有广告价值的用户对应的时间和场景，利用这些丰富的竞价数据更好地了解自己的流量价值，以便后续进行各项优化。
对于”不赚钱”的超休闲手游，可以尝试接入header bidding广告变现平台，在这种模式下实现更高效的变现。值得一提的是，近日国内知名移动广告平台Mintegral正式上线应用内header bidding功能，这是国内第一个真正实现移动端应用内header bidding的中国广告技术公司。此前Mintegral已经帮助全球知名休闲手游厂商Voodoo、Joypac等实现了高效的流量变现，随着header bidding的广泛运用，相信Mintegral在未来能够帮助全球更多手游开发者实现更高的变现收益。
如果你的超休闲手游不赚钱，尝试着接入header bidding广告变现平台，或许可以收获意想不到的效果。
