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云游戏的长期主义哲学:一场技术与商业的“马拉松”式进化

2020-04-09 14:38:22 来源:   

来源 / 砍柴网

  作者 / 新媒体砖家

  “人们总是高估短期内能达到的目标,而容易忽视需要长时间才能达到的目标。”在《奇点临近中》谷歌技术总监雷库兹韦尔曾经这样写道。

  对于一家做云游戏的企业来说,这样的长期主义哲学尤为重要。

  3月中旬,三七互娱(002555.SZ)联合华为云在线上发布了其首款云游戏产品《永恒纪元》,并已在近日上线运营,由此三七互娱云游戏开始进入商业化阶段。

  一方面,5G应用窗口在即,作为受益最大的行业之一,云游戏行业即将迎来新的增长期;另一方面,云游戏作为以技术为支撑的游戏技术,需要通过成熟的技术来满足C端的游戏体验。

  对此三七互娱给出的答案是,在坚持自研底层架构技术的同时与华为联手,共同推进云游戏商业化进程。

  云游戏“一周目”:联手华为构建基础设施平台

  据IHS Markit基于全球16家云游戏服务的表现统计显示,2018年全球云游戏市场规模达到3.87亿美元,预计到2023年市场规模将达到25亿美元。

  而在传统的主机游戏市场中,亚太地区贡献占比9%,而西欧与北美地区贡献占比分别为35%、41%。这意味着传统的主机游戏在国内的渗透率很低,云游戏未来有广阔的市场空间。

  在国内,以三七互娱为代表头部游戏企业已率先实现云游戏商业化。近日,三七互娱与华为云联合推出的业内首款云游戏《永恒纪元》正式上线运营。

  对此,三七互娱云游戏项目负责人之一的刘舟对媒体表示:“玩家不再需要下载和安装超过400M的游戏客户端,只需要一个入口便可进入游戏,真正做到了‘即点即玩’。“

  据悉,《永恒纪元》云游戏版基于华为云鲲鹏云服务进行开发,所有数据均储存在华为云提供的服务器上。在云游戏的底层技术架构上,三七互娱与华为联手,切入云游戏开发的底层框架。

  今年1月份,三七互娱与华为签订合作协议,双方未来将围绕5G网络、ARM安卓云游戏等领域展开深度合作,共同探索云游戏的商业化应用。在双方的合作中,三七互娱与华为均派出资深技术大牛,成立“云游戏技术方案联合攻关小组”为云游戏技术研发提供保障。

  “多年来,三七互娱一直与华为保持密切的关系。我们也希望凭借多年来在游戏研发上所积累的技术与经验,结合华为在5G技术上的行业领先技术和领导地位,为全球玩家带来品质更高、体验更好的精品游戏。”三七互娱公共事务副总裁程琳对媒体表示。

  三七互娱方面透露,目前,其自研的云游戏平台在构建之中。此外,三七互娱已经构建内部游戏云,为游戏上云提供内部环境,针对公司研发的高品质的游戏产品,研究探索超高清视频编解码以及传输技术,并且研发具备用户交互、视频解码以及云服务端通讯的通用框架体系以支撑云游戏的通用轻APP。

  俗话说,“底层基础决定上层建筑”。技术基础决定商业应用的上限,云游戏的上限在于底层技术框架。因而,与华为强强联合,搭建云游戏开发的底层技术框架等一系列措施下,三七互娱实际上是在不断拉升自身云游戏业务的“上限”从而拓展未来云游戏商业化的空间,最终实现未来的技术变现价值拓展。

  从行业的角度来看,三七互娱与华为的合作实际上是在为云游戏行业的开发平台搭建“地基”,从而构建云游戏行业完整的技术“基础设施”。而这也与三七互娱一直秉承的“马拉松”理念相一致,即:通过长期的技术投入不断做多企业的长期价值。

  云游戏“二周目”:“流量运营”为表,“技术研发”为里

  “进军云游戏领域,是我们在筹备全新赛道方向的开始,也是不断提升三七互娱主业天花板的必要准备。”三七互娱创始人、董事长李逸飞表示。得益于成功的流量运营和研发经验,三七互娱进军云游戏领域有着独特的优势。

  实际上,作为游戏领域的“老玩家”,三七互娱有着丰富的运营经验和运营实力。在运营方面,三七互娱持续完善精细化流量运营模式,不断优化“立体营销+精准推送+长线服务”的多元方式,以“精细化、数据化、智能化”为原则辐射“产品+推广+用户”三个端口,准确把握用户需求。在此基础上,三七互娱还自研了“量子”智能化投放平台和“天机”智能化运营分析平台,目前上述平台已经投入使用。据三七互娱公布的数据显示,平台使用后投放效率提升了250%。

  游戏行业的一个重要特征是,随着运营投入的增加,游戏企业的营收也会随之升高,而游戏企业本身的利润率却需要通过长线运营来提升。

  对此,三七互娱以成熟的运营体系在长线运营中不断提升游戏业务的利润收益,从而实现利润的快速增长。

  据4月1日三七互娱公开的2019年财报数据显示,报告期内,企业实现营业收入132.27亿元,同比增长73.30%;归母利润为21.15亿元,较上年同期增长109.69%,营收、净利润皆创历史新高。报告显示,三七互娱《永恒纪元》、《大天使之剑H5》等多款上线一年以上的自研精品游戏依旧在已发行地区保持稳定流水。这也显示出三七互娱在游戏长线运营方面有着丰富的经验和强劲实力。

  在技术研发上,收购极光网络(三七游戏前身),升级“三七游戏2.0”、自主研发了一系列性能优异、稳定性强的游戏引擎和游戏框架等措施,也增强了三七互娱的游戏研发实力。

  据公开数据显示,三七互娱在2019年的研发费用高达8.20亿元,较上年增长52.57%,研发人员也从2018年的1379人增长至1582人,高级研发人员的数量也在进一步增加。截至2019年底,公司正在研发《代号荣耀》《末日沙城》《代号NB》《代号DL》等十余款游戏,涵盖RPG、卡牌、模拟经营等多个品类。

  目前,三七互娱正在着力构建以云技术、云游戏代理服务以及云游戏通用框架体系和通用轻APP为核心的“三核”技术体系,从而为公司未来的增长打下坚实的技术基础。

  以流量运营为表,技术研发为里,三七互娱不断构筑在云游戏领域“运营+技术”的双核实力,并最终换化为游戏产品本身的竞争力从而获得更大商业化空间。流量运营+技术研发“表里合一”,构成三七互娱的云游戏的竞争力。

  从行业的本质来看,互联网平台的本质是做渠道,互联网拆分为最本质的供需三方:生产者、消费者与渠道,互联网的角色就是渠道,本质是服务和增值。

  因此,“表里合一”的三七互娱,不仅是游戏领域优质内容的生产者,还是链接游戏领域供需的渠道,即以坚实的技术为底层基础,生产优质的内容并通过增加优质增值服务渠道供给,从而为需求方提供以终端体验为载体的价值供应,促使整个行业的商业价值空间提升,并产生更多价值变现的可能性。

  云游戏“三周目”:三七互娱的“长期主义哲学”

  “在跑马拉松的过程中,总有人突然加速,或者是慢下来走,而你不能被别人干扰,你要按自己的节奏去跑,这个在运营企业上也是一样。”李逸飞表示。

  一家企业的核心竞争力体现在产品,而产品背后是技术,技术背后是团队和文化。“马拉松”式的长期主义哲学,是三七互娱企业团队背后的文化驱动内因。同时,这样的文化核心驱动也支撑了三七互娱的未来价值。

  从技术到运营再到商业布局的“长线思路”背后,其实是三七互娱的“长期主义哲学”:技术研发的投入、自研游戏的坚持正是三七互娱长期主义哲学的具象化。

  实际上,技术导向型企业,降低生产成本在于技术的衍化能力,即技术衍化能力越强,技术成本越低,从而使得企业整体ROI得以提升,实现更高的商业效率。

  通过构建内部云、搭建云游戏代理服务、研发云游戏相关技术,三七互娱正在构建一套完整的云游戏商业生态体系。而这样的底层技术+商业运营的生态体系,将为三七互娱提供更多的价值变现空间,未来随着云游戏行业的不断进步和完善,这样的价值将会逐步释放。

  经济学家布莱恩·阿瑟在《科技的本性》(The Nature of Technology)一书中写道:“一项技术的许多组成部分被其他技术共享,因此随着这些成分在主技术『之外』的其他应用上有所改进,大量进步就这样自动产生了。”

  对于整个互联网行业来说,云游戏的技术衍化也是在给整个行业做“清道夫”,未来随着云游戏技术端的不断成熟,这一技术上的进步也有望延伸至其它领域,完成云游戏到云平台的拓展,从而解放C端设备的算力。

  未来,这样的技术进步也可能引发一场移动应用的变革,届时,以三七互娱为代表的云游戏企业将会迎来新的发展机遇。

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