在后疫情期，移动游戏行业延续着2020年的精品化路线，大厂及腰部游戏企业均在经典IP领域深耕细作，并且通过IP改编、原创IP等形式突破内容壁垒，同时向产业链上下游延伸，如布局IP衍生产品服务等，进一步挖掘移动游戏IP价值。
2021年上半年，部分“经典IP”及“原创IP”游戏在行业中初露锋芒，斩获大批玩家；7月，Apple Search Ads苹果搜索广告（ASA）正式开放中国大陆地区，掀起一波App流量市场的新红利风潮。面对不断内卷的存量时代，游戏的精细化运营与目标玩家的精准投放及触达，显得尤为重要。
为此，七麦数据、TalkingData、17173联手，于2021年7月29日“ChinaJoy期间”为手游行业从业者举办《探索IP价值移动游戏行业交流会》，届时多位大咖将共同针对移动游戏的增长及IP价值打造的探索。
买量内卷困局，共探IP破圈新思路
随着移动游戏玩家量级的“饱和”以及玩家对游戏品质要求的提升，买量被迫成为获客的核心方式，而传统分发渠道与新兴渠道的碰撞愈演愈烈，布局IP运营成为游戏破圈增长点。
此次交流会，TalkingData华东业务拓展总张亚刚分享了《2021移动游戏生命周期曲线&玩家洞察》数据报告，同时发布了TalkingData游戏营销闭环产品矩阵，为游戏开发者详细解读行业及用户行为的趋势观察，并有针对性的提出了一套营销闭环解决方案。作为深耕游戏行业的垂直媒体，17173媒体集团经济分析师黄诺在现场与众多游戏开发者共同探讨《产品定位：IP与用户研究的内外部价值》及IP背后的故事。
手游存量时代，ASA捕获精准流量
北京时间7月21日据七麦AppSA测试发现，苹果搜索广告ASA后台可以正式开启广告投放。本次活动，七麦数据 ASA业务负责人甄世安与来宾们分享了《苹果ASA搜索广告：手游数据运营与精准用户增长》，通过拆解增长逻辑、后台操作技巧、案例分析等内容，助力手游开发者精准获量。
作为苹果官方的广告渠道，ASA拥有着与生俱来的优势，根据苹果官方发布的数据显示，通过搜索发现App的App Store用户比例达70%；直接源于App Store搜索的下载量占比达65%；Apple Search Ads 搜索结果顶部的广告的平均转化率为50%。
除此之外，七麦AppSA通过海外投放经验分析发现，ASA在用户精准、流量安全及数据详细等方面也具有非常明显的优势，而这些也从正面提醒我们：ASA是非常值得关注和重点布局的精准获量渠道。
七麦AppSA(七麦科技旗下)作为国内第一批关注并提供Apple Search Ads的苹果竞价广告投放的服务商，自2016年美国区开放ASA就开始服务业务。凭借自研的ASA智投平台、海量的数据基础及具备多语言能力的顶级ASA投放专家团队，加持5年来全行业的广告案例与投放经验积累，为开发者提供专业、高效、优质的服务，赋能移动应用全球化增长。
