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火星文化:短视频出海热潮中的机遇与挑战

2018-09-05 18:34:28 来源:   

  经过几年的发展,国内互联网公司的竞争已进入白热化的阶段,开拓海外市场成为了很多互联网公司的共识。特别是当某个行业在国内的业务已非常成熟时,出海就成了水到渠成的事。例如直播行业,2016年是国内的直播元年,当几大直播巨头打得不可开交时,直播APP也开始进军海外,向东南亚市场转移。

  这样的规律同样适用于短视频。据火星文化了解,与直播行业的自我迭代类似,经过一年多的爆发式增长,不仅短视频平台之间竞争激烈,PGC视频内容也进入了红海阶段。对于短视频平台来说,国内的市场占用率已基本定型;对于创作团队来说,无论是内容制作、运营能力或者商业模式都基本成熟,粉丝数量、盈利能力已基本达到天花板。于是,出海成为了平台和创作团队的共同选择。

  1成功出海的短视频平台

  musical.ly是第一批成功“走出去”的短视频APP。和微视类似,musical.ly上线时,国内的短视频社交还没有火起来,过早的布局,导致它在国内反响平平,但令人意外的是,这样一款在国内不温不火的APP却火爆了全美,巅峰时,甚至打败了 Facebook 和 YouTube 等巨头,登顶美区 App Store 总榜。

火星文化:短视频出海热潮中的机遇与挑战

  虽然musical.ly已被字节跳动收购,但它开创了短视频平台“走出去”的先河,积累了宝贵的北美地区本土化运营经验,成为了字节跳动全球化战略的一部分。

  除了musical.ly外,抖音、快手、小影以及欢聚时代旗下的的like都是出海的成功案例。在前不久Sensor Tower发布的2018Q1报告中,抖音的海外版Tik Tok成功登顶,成为了App Store中下载量最高的APP。同期,快手成为了俄罗斯下载量最多的移动应用。而小影作为一直深耕东南亚市场的老玩家,也是一支不可小觑的力量。

火星文化:短视频出海热潮中的机遇与挑战

(快手登顶俄罗斯双榜)

  2开始尝试出海的内容团队

  面对国内的内容红海,以及粉丝增长天花板,瞄准海外市场已经成为了很多头部创作团队的共识。Papi酱、办公室小野、何仙姑夫等国内头部创作者纷纷尝试拓展海外市场。尤其是去年杀出的黑马——办公室小野,短短一年时间,就凭借超强的创意、脑洞成为了国内美食领域的“第一网红”。

  据各大平台统计,目前,办公室小野在全球已经拥有超过1亿的粉丝,总播放量超过69亿。据YouTube内部统计,办公室小野是增长速度最快的亚洲博主。国内也跃居卡思数据抖音红人榜TOP10。在前不久举办的全球顶级创作者盛会Playlist Live上,小野是唯一一位受邀参加的华人嘉宾,代表今日头条海外版Topbuzz 参加了本次活动,这是国内视频创作者第一次登上这样的国际舞台。

火星文化:短视频出海热潮中的机遇与挑战

  3机遇与挑战并存

  和其它行业一样,短视频内容进军海外市场,既有优势和机遇,也充满风险和挑战。

  首先,中国作为世界第一人口大国,拥有最大的粉丝用户群体,最完善的移动支付环境。所以,在对内容的认知理解、商业模式的探索方面,都领先于其他国家和地区。例如,在国内流量广告分成并不高的情况下,很多团队还能够坚持创作、积极探索商业模式来实现变现盈利,打造短视频营销方法论。除此之外,国内激烈的竞争环境,也间接提高了内容团队的创作水准。这些经验对于正在打开海外市场的团队来说,具有很大优势。

  其次,和国内平台分散的现状不同,海外的分发渠道较为集中,内容分发较为便捷,且能够触及大部分海外用户群。

  但是,短视频本身是个重运营的产品,内容运营、粉丝运营、社区运营缺一不可。因此,与早期的工具类产品的出海条件不同,短视频的出海门槛较高。不仅需要解决语言的障碍,还需要跨越不过国家、地区之间的文化壁垒。

  所以,对于内容创作团队来说,进军海外不仅需要全球化视野和思路,更需要做好本土化运营,让作品有血有肉,而不只是把相同的作品从国内“搬”到国外。

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标签: 火星 热潮 机遇

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