从用户增量到存量的策略转变,斗鱼加强“轻社交”生态圈构建

来源: IT商业新闻网 2018-11-15 12:09:30

  在整个互联网大环境下,流量和人口红利天花板见顶已然不是什么新闻,深挖产品端“社交模式”,从而提高产品多元化商业价值基本上已经成为全互联网行业的共同目标。尤其是对于直播行业来说,在监管的日益趋紧以及用户增长趋缓的前期下,存量市场的争夺迫在眉睫。

  而在直播行业的聚光灯下,斗鱼似乎比其他直播平台跑的更快一些。

  研磨社区产品 提高用户粘性

  从社区产品鱼吧上不难看出斗鱼想做用户“轻社交”圈子的野心。鱼吧作为斗鱼平台的衍生产品之一,形式类似于贴吧,区别于以主播为核心的偏单项的内容输出模式,鱼吧更多的基于以用户为中心,连接用户与用户的一个社区。大家可以在鱼吧里探讨自己喜欢的主播、探讨自己的生活、关注自己喜欢的兴趣部落,也可以获取主播在非直播条件下的内容分享等等,尤其是对于基于以主播为核心的内容生产平台,主播的流动一定程度上会引发用户的追随,因此只有一定意义上不断丰富主播的多元化使用场景,加速产品结构的创新,才能加固用户的粘性,加速存量争夺。

  点播内容扶持 优化使用场景

  据Questmobile第三季度数据报告显示,在线视频在移动视频行业无论在用户规模还是使用时长占比上仍旧占据较高的比重。自今年起,笔者发现斗鱼开始加强对视频点播板块的扶持,一方面加强对版权视频点播内容的采买,另一方面再加强对该板块的资源倾斜,包括在技术层面创新、内容推荐以及码率等方面。

  不难发现斗鱼此举一方面希望通过内容多元化进而优化平台用户的使用场景,增加用户粘性;其次希望借助“弹幕文化”的优质,加持弥补视频点播用户互动的短板,最终促成用户“圈子”效应,这点从斗鱼本身对于每个点播内容的标签化定位也可以体现。

  打通社交通道 激活用户回流

  近日,斗鱼直播平台宣布与新浪微博达成战略合作,斗鱼直播平台和新浪微博打通,斗鱼直播和视频可以直接同步到微博,而在微博上则可以同步直接观看。

  此次斗鱼和微博的探索,将带给直播全新的参与式体验,而社交平台也可以借此获得异于传统社交平台的全新内容——直播化即时社交。可以预见,优质视频和直播内容的共享,将极大地促进斗鱼通过微博回流获取大量的用户激活和新增,同时也将斗鱼更多的优质内容通过微博进行分发,实现微博对优质视频内容的填补,最终实现双赢。

  而此次斗鱼与新浪的合作,也被媒体喻为“强强联合”,据新浪微博财报数据显示,截至今年 3 月,微博月活跃用户数已增至 4.11 亿,成为全球第 7 家活跃用户规模突破 4 亿的社交产品。而斗鱼,在Questmobile公布的游戏直播 app数据榜单中,以3.99%的市场渗透率居首,超过第二名0.8个百分点,是第三名的近6倍。

  除了存量之外,移动互联网产品还存在对为数不多的用户增量的抢夺,而其中需要注意的是对目标用户与潜在用户的注意力和兴趣的把握,除了加强产品功能体系建设、加速与创新领域的融合外,只有不断完善内容精细化运作,才能真正在激烈的市场竞争下处于不败之地。