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从视频到图片,头条炫屏持续引领视觉革命

2020-03-30 11:15:54 来源:   

  导语:头条炫屏上线图片样式,满足品牌多样化营销场景需要,降低素材制作门槛,最大化释放广告价值。

  环境瞬息万变,广告营销行业需要时刻保持对市场的高度敏感,才能不断迭代创新,助力行业发展。为帮助更多品牌灵活参与,充分释放广告营销价值,头条炫屏在原有视频模式的基础上新增图片样式,扩充头条炫屏产品投放形式,让品牌可以在视频和图片两种形式之间按需选择。头条炫屏图片在降低品牌创意制作门槛的同时,还可以基于图片翻转带来的更大创意空间,实现翻转即创意,达成营销活动中的“小成本,大场面”。品牌的强势曝光及深度触达,为更多营销人员在营销实战中补充了新的灵感和解决方案。

       用惊喜代替打扰,头条炫屏升级换新引潮流

  今日头条广告形式的创新其来有自,之前头条炫屏的视频形式通过从开屏到信息流两大黄金资源的创新联动和无缝衔接,用原生方式代替生硬插入,用惊喜代替打扰,增强了用户对开屏广告的沉浸感,强化了用户对品牌的记忆和好感度。此次头条炫屏推出图片样式,将开屏和信息流素材设置成图片形式,由翻转动态构成炫动转场效果,同样保证了用户的眼球聚焦,帮助品牌信息二次触达,持续加深用户对品牌的印记。同时,图片的形式让素材制作更加灵活轻便,打破了投放素材的局限。

  “为大规模传播应运而生的产物当中,图片仍然是最易懂的方式。”图片的认知优势,可以帮助用户直观地了解信息。炫屏图片帮助品牌在开屏阶段快速捕获用户注意力,在跳转至信息流主页时通过动态翻转,对广告内容进行延展,清晰地传递重要信息和核心价值,与开屏广告呼应。不论是开屏的眼球效应,还是转场的动态翻转,以及最终落地页面的内容延续,炫屏图片都在递进式地加深用户对品牌重要信息的记忆和认知。同时也因图片更强的交互性,促使用户点击意愿提升,从实际投放效果看,炫屏图片平均点击高于开屏。

  头条炫屏全面开启视频和图片双素材设置,在营销场景匹配上,无论是新品上市、品牌BigDay、产品大促还是品牌推广及主题营销,都可以快速帮助广告主实现强势覆盖,高效引流和转化提升,让品牌营销更加游刃有余。

       让创意突破想象,“双图流”解锁炫屏全新玩法

  对于用户来说,有用有趣才是他们关注、点击广告甚至最终完成购买的重要理由。炫屏图片“全屏大图+栏目小图”的组合充满了各种新鲜的玩法,品牌可以从“双图流”的形式中寻找更多破局的关键,自创一套完美吸引用户关注的功法。

  悬念式。图片版的头条炫屏,可以看作是一个变形的两格漫画。用第一格的大图设置悬念,激发好奇心,然后第二格小图揭示主题,两张图片也能呈现出一个极具吸引力的故事,让用户从广告中获得乐趣、留下印象。比如大图的画面是一头目光深邃的猎豹,文案表述“是谁?光临猎豹主宰的未知之境”,一下吸引用户的眼球,随之在翻转后的小图中揭晓“野兽级引擎,帮你至所未至”,原来是发动机性能卓越的一款汽车的广告。

        问答式。“宅了一个长假,你的腰背还好吗?”喜临门床垫,结合当下疫情期间“宅生活”的背景,采用“问答式”展现炫屏图片的内容。开屏通过这样一个直观的问题唤醒用户对自身健康的注意,然后引出信息流图片中“如何实现宅家自由躺,是时候换一个好的床垫了”的推广信息,从用户角度出发宣传关怀腰背健康的理念,前后内容完成呼应,直接吸引超过16万的用户点击。

  反转式。炫屏图片的翻转动效也可以成为品牌构思创意玩法的另一出发点。翻转即反转,在人们正常的思考之中,给出一个意料之外的结果。用开屏大图制造期待,翻转的特效之后,迎来情绪或者剧情的反转。

  炫屏图片“双图流”的玩法,也许可以有千万种,且不同行业也可以根据行业属性打造出更多的创意玩法。但归根到底,不管品牌采用怎样的创意形式,重点要考虑到两个层面,一是基于广告形式想创意,另一是基于人群洞察想创意。在两张图片翻转链接的形式上,找到趣味性的方式吸引用户关注和互动,然后在具体的创意内容制作阶段,基于目标用户的深度洞察,个性化文案内容,传递品牌的重要信息和认知。

  用户的体验、品牌的需求、平台的能力是广告形式创新的三个重要因素。炫屏图片的推出就是三个因素共同结合的产物,它不仅给予品牌营销提供了多一种的可选答案,更体现出一个平台对广告营销创新永无止境的追求,相信这种根植于创新的基因未来会为品牌带来更多更好的营销新思维。头条炫屏也期望在未来与更多品牌一起寻找新鲜好玩的思路和玩法,让品牌营销有趣又有效。

  关注“巨量引擎营销观察”微信公众号,搜索同名文章可查看头条炫屏-图片产品视频演示详情。

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