受新冠疫情影响，中小企业如何在外贸受阻、内贸流转速度放缓、下游需求锐减等市场变化中寻求生存机会，转危为机，成为企业管理者首要关注的话题。为了助力企业经营回暖、打破行业发展僵局，7月21日，慧聪网携手中国纺织品商业协会家纺家居委员会上线了首场“春晓计划”线上论坛，聚焦千亿规模的家居软装行业，解读企业差异化发展路径，首场直播总曝光超20万人次，精准触达家纺家居行业企业主超4万人。
“春晓计划”线上论坛是慧聪网以内容赋能中小企业的市场策略出发，发挥平台和产业资源优势，汇聚行业专家、企业代表，以线上直播的形式解读政策、分析行业、分享企业数字化转型案例，打破受疫情影响的行业交流壁垒，为企业出谋划策，助力中小企业成长。
未来十年，家居家纺行业进入全面爆发阶段
此次直播，中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长兼秘书长刘雁飞先生担任主讲人，从家纺家居行业发展现状、市场消费趋势变革、未来发展趋势等多个角度对我国家居家纺行业做了深度且全面的解析。
主讲嘉宾：中国纺织品商业协会家纺家居委员会副会长兼秘书长刘雁飞（右）
从时间节点上来看：2000年—2010年是我国家纺家居行业的成熟期，从品牌分化到产业集群再到专业市场的建立都在这十年间完成。2011年—2021年是家纺家居行业的爆发期，很多品牌借助这黄金十年走向了上市征途，同时有部分大型国企家纺品牌开始与国外进行竞争。相关行业分析表明，2021年我国家纺家居行业市场规模将达至3000亿！
疫情后开始的十年，我国家纺家居行业将进入全面爆发阶段，市场提升空间的产生与我国家纺家居行业所体现的五大新特征是密不可分的：在产品功能性消费的基础上趋向家居美学；从单一产品消费向整体软装、集成家居靠拢；要求产品系列丰富化、多元化；消费购物出现场景化沉浸式购物体验；新消费要求新服务、情感沟通。
模式创新，电商模式及数字化营销是关键
家纺家居行业想要获得长足发展需要在模式上进行改变，尤其是对互联网模式的接纳与融合，互联网及电商正在逐渐成为家纺家居行业消费拉动的重要途径。
针对全新的互联网消费模式，家纺家居行业要面对的变化有：“产品”为核心升级到以“人”为核；从“图文时代”升级到“直播时代”；从制造企业升级成制造产业带集群；商业逻辑变革至以人为核心；诞生了C2F新模式，顾客直接对接工厂、按需生产成为时代主流，定制化产品出现。由于今年新冠疫情的影响和近几年来C端消费市场的变化，很多新机会也已经涌现。
城镇居民、智能家居、花艺软装成未来消费热点
2014到2018线上消费数据表明，三四线城市甚至五六线城市的消费结构均发生着明显的变化，家居家饰、家电美妆类消费占比呈明显上升趋势。在追求“实惠”的同时，下沉市场同样开始关注“品质”。同样受消费升级的影响，家居软装越发受到消费者的重视，在疫情期间花艺软装的线上销售数据越发强劲，呈现300%的增长趋势。直至今日，还有不少人觉得花艺软装属于跨界融合的产物，实际上花艺软装更多的是两个行业模块的有机融合，是满足时尚消费需求的强大助力。
近些年诸多家纺家居行业领袖品牌也开始在智能家居领域发力，诸如东华大学、北京服装学院等科研主导的教学机构也在智能家居领域提供了很多理论支持和建设性意见。未来家纺家居行业，产业互联成为众多企业发展的必需品之一，互联网思维将成为产业战略发展的重要参考因素，传统思维已经很难跟上行业大趋势。
作为主办方，慧聪网发起“春晓计划”线上论坛的目的在于响应国家数字化赋能中小企业政策，借助平台对行业的重度垂直积累，拉动产业资源以内容赋能、产业链撮合、跨界营销等方式为企业打通模式创新、数字化营销新路径。下一步，慧聪网“春晓计划”将持续推出高质量直播论坛、数字化营销解决方案，切实帮助企业降本增效，实现数字化升级的产业目标。
