欧冠8强名单点燃市场热情,米缸金融等网贷品牌居然这样做品牌营销?

来源: 2019-03-15 16:29:50

  3月,除了接近尾声的NBA常规赛事是体育文化营销的重头戏外,进入八强争霸的欧冠也占据了球迷流量的半壁江山。

  就在昨天(3月14日)凌晨,2018-19赛季欧洲冠军联赛结束了1/8决赛第二回合的争夺,至此,晋级1/4决赛的八强球队全部产生——曼城、曼联、热刺、利物浦、巴萨、尤文、波尔图和阿贾克斯淘汰各自对手,组成了本赛季欧冠最终八强。

  在本赛季欧冠赛事中,C罗无疑是最大的热点。在世界杯后C罗经历了转会风波,效力尤文后的这重要一赛成绩如何将直接证明他的球场地位。果然,在昨天的比赛中他没有辜负球迷期望,凭借C罗的帽子戏法,尤文主场实现逆转翻盘,最终以3-2总比分淘汰马德里竞技。

  在中国,C罗拥有大批的球迷,而C罗背后的意甲,以及其他如西甲、英超以及欧冠等国际顶级足球赛事在中国都有很好的球迷市场。其中影响力最大的就要数足球世界杯赛事了。根据中央电视台对外发布的2018世界杯报道的跨屏收视统计,再加上优酷、咪咕平台所公布的相关数据,2018世界杯总触达的观众人次超过300亿。

  如何在300亿球迷中做好品牌营销是众多商家在足球赛事旺季头等大事,也有不少品牌更是借助足球赛事打出温情牌,与用户来了一场指尖上的互动,大大提升了品牌的好感度。在去年的世界杯赛事期间,米缸金融就通过竞猜世界杯拿世界杯纪念币/钞的方式,实现了世界杯这一体育超级IP的健康互动,实现用户体验提升。

  这一次为期超过30天的竞猜活动推广中,米缸金融更加注重品牌、文化的深度沟通互动,排除了浓重的商业营销噪音,用馈赠文化礼品的方式获得专业球迷的好感好评。不少用户在社区中留言表示这样的活动让球迷投友们可以感受到更加深刻的足球温度,因为真正的球迷更愿意用纪念币钞来承载赛事记忆。

  在网贷行业发展中,提升用户安全感是品牌平台最关注的焦点。这已经不仅体现在日常品牌营销推广中,更是融入产品服务之中。如米缸金融、人人贷、积木盒子等平台方,都以安全感为品牌使命,注重系统风控,获得用户信任。在系统风控上,米缸金融以及积木盒子都采用了IPC模式进行借款人的征信尽调;其中,米缸金融在针对小微企业主的借贷项目上,更是对小微企业主的企业经营情况进行了详尽的摸底与记录,保证征信数据的完整性。

  在风控过程中,米缸金融结合人工与智能两只手:第一,实地尽调保障信息真实。由米缸网贷资产伙伴提供严选资产及先期风险审查,并提供贷后服务;成立金融业务管理委员会,由资深金融行业从人员对资产项目进行风险评定。建立尽职调查流程,采集融资项目及参与主体多层级数据,确保核查“真人”、“真场景”、“真交易”项目及融资需求真实、合法和融资项目参与主体有稳定、可信的还款能力,最终为风险把控提供可信依据。第二,人工智能风控甄别风险。围绕“真人、真场景、真交易”的核心思路,通过通过自研智能风控引擎及平台数据对接、人脸识别、活体验证、多头借贷探查、黑名单撞库、涉诉信息核查、GPS定位等Fintech手段,有效锁定真实场景并排除欺诈风险。两手结合的努力下,最大程度提升了风控效果。

  球场竞技以实力胜出,品牌市场竞争更是如此。在中国网贷产业逐渐成为互联网金融主力军之时,品牌方如何提升安全感,才是做好品牌营销的最大助力。