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融360:颜值经济时代:近3成认为颜值会直接影响收入

2019-06-11 16:39:54 来源:   

  都说这是一个看脸的时代,颜值即正义,美貌是生产力。“颜值经济”由此悄然兴起,相应的消费市场日益焕发出勃勃生机。日前,融360《维度》发布《问卷调查:看脸的时代,长得越好看赚的钱越多?》,针对这个广受关注的话题,探寻普通大众的心声。融360

  360:颜值经济时代:近3成认为颜值会直接影响收入

  2成一线城市女性每月为“颜值经济”贡献3000+  85后最舍得挥金

  “女人太不容易了,你是女强人说你不顾家;你做家庭主妇说你没追求;既要长得好看、穿得漂亮,还要保养皮肤、保持身材,30岁还得少女心年轻态……”和闺蜜边喝下午茶边聊八卦时,一向以精致示人的婷婷忍不住吐槽,“你看这些个女明星,明明都是30+的孩子妈,还整天要立少女人设;还有那些老牌港星,都50多岁了,偶尔露个素颜,无良媒体还要嘲人家皮肤松垮皱纹凸显年轻不再……”

  “谁让他们靠脸吃饭呢,倒是你,对自己要求太高了,你男朋友都没见过你素颜的样子吧!”闺蜜反问,“你这每个月工资,大部分都花在脸上了吧!”融360

  “那是,我的脸,贵着呢!”

  在融360《维度》的调查中,12.07%的受访者表示他们每月在穿衣打扮上的消费,占其到手收入30%以上。

  不难想象,女性花得更猛,有1.43%的女性受访者甚至超过自己到手收入的100%,这意味着她们为了美丽正在入不敷出。融360

  融360:颜值经济时代:近3成认为颜值会直接影响收入

  在外表经营上,女性明显比男性花了更多的钱;越接近大城市花销就越高。

  可以看到,最壕的是一线城市的女性,其中有超过2成每月花费高于3000元;但有意思的是,最舍得花钱的男性来自二线城市,有17.65%每月花费超千元”扮靓”自己。

  比起单身和已婚已育的,正在恋爱和已婚未育的受访者,在穿衣打扮上的消费占比更高。融360

  具体到花费金额上,近半受访者还是保持在每月300元以内,但总计近2成(19.46%)为穿衣打扮花费超千元。其中,已婚未育群体是花钱最多的。

  同时,收入越高,花费金额越高。月收入在2万至3万的受访者,有25%每月花费过3千。

  更令人意外的是,超过2成60后每个月穿衣打扮花费在1000-3000元。

  那么为了美,人们一次性最多舍得掏多少钱呢?在融360《维度》的调查中,高达22.27%的女性单笔最大花销超过3000元,超过万元的也有7.61%;与之相比,77.71%的男性最大一笔还都在300元以下,超过3000元的仅有6.06%,过万的不足2%。

  融360:颜值经济时代:近3成认为颜值会直接影响收入

  如果从年龄段来看,85后最舍得为“颜值”买单,是最壕的一代,以85后为中心,随着年龄减小或增大,最大一笔花费300元以下的比例随之增高。不过,60后所呈现出的两极分化的趋势,在这同样显露无遗。融360

  同时,越接近一线城市,单笔花费越高的比例越大。但融360《维度》也注意到,在三四线城市,最大一笔花销达到万元以上的也有3.92%,甚至超过了二线城市。对此,分析人士认为,这一方面与大城市的美商教育信息传播更广更快有关,另一方面,三四线城市居民一旦获得信息之后,就拥有了更多闲暇时间进行操作执行。

  融360:颜值经济时代:近3成认为颜值直接影响收入

  15%男性购面膜成刚需 00后微整形花费高 2成给自己的颜值打满分

  不过,融360《维度》也发现,越接近一线,受访者购买美容美体产品(项目)的种类越丰富,同时年龄越小,涉猎范围越广:基础护肤、美妆保养、家用仪器、美容健身都已经成为家常便饭,甚至口服保健品、微整形、手术等都已进行过尝试。

  融360:颜值经济时代:近3成认为颜值直接影响收入

  很显然,从性别来看,女性的购买面相当广泛,男性除了有36.62%表示没有购买过任何相关产品项目外,其主要购买力集中在基础护肤品(54.14%)。但值得注意的是,14.97%的男性会购买面膜等美容保养品,还有3.5%会购买粉底、口红等化妆品。

  调查中,近6成受访者在基础护肤品类上花费最多,但最令《维度》意外的就是,00后在微整形项目中花费最高,达到13.33%,将其他年龄段远远甩在身后。融360

  融360:颜值经济时代:近3成认为颜值直接影响收入

  融360《维度》还发现,收入越高的受访者,在口服类保健品,和美容健身会所上花费越多的比例越大。

  当问及购买服装鞋帽时最看重哪种特性时,则表现为:收入越高,越看重时尚度;收入越低,越看重性价比。

  这在不同区域上也表现出类似趋势,越大城市的,越看品牌、舒适性和时尚感;越小地方的,越重实用性和性价比。

  此外,代际间的差异也较为明显:年纪越小,越看重时尚度。95后最讲究个性,00后最重视品牌。

  “世上没有丑女人,只有懒女人,化个妆好好打扮一下,再注重一下穿衣搭配,99%都能及格!”资深时尚编辑小美如是说。

  不知从何时起,网络上忽然流行起来给人的长相打分。10分满分,6分是及格线,一般能达到8、9分的,要么是女明星,要么也是走在路上会被星探挖掘的那种。

  融360:颜值经济时代:近3成认为颜值直接影响收入

  融360《维度》这次调查,也让参与者给自己的长相打了打分。融360

  不出所料,仅有15.07%的受访者认为自己的长相在及格线以下,最多的是给自己打6-7分的,占比47.33%,认为自己长相满分的比例不足1成。

  值得一提的是,超过2成00后给自己打了10分。

  越是大城市的,对自己长相越自信;收入越低,认为自己长得不及格的比例越高;融360

  正处于恋爱阶段的,是认为自己8分以上比例最高的。

  当然,爱美之心,人皆有之,于是,向美而生的产业应运而生。先天不及格,后天有的是弥补的办法,除了通过化妆穿搭来改善,整容显然更直接更彻底。

  “如果打针、割双眼皮这样也算,那我身边的朋友10个里有5、6个都整过容。”小蓝说,前段时间她的男朋友还瞒着她去植发了。

  融360:颜值经济时代:近3成认为颜值直接影响收入

  “有必要瞒着我么?我又不会反对,顶多是要求一起植,毕竟我也快秃了……”小蓝大笑着,指着自己据说已经开始后退的发际线。融360

  那么,你能接受他人整容么?

  如果给你一个免费整容的机会,你会去么?

  《维度》提出了这两个问题,从答案看起来,已婚未育的受访者,表态拒绝的比例最低,而处在犹豫中想去尝试的比例最高。

  从地域来看,越接近一线城市,对他人整容的接受度也越高,如果有整容机会,一线城市的受访者更愿意尝试,但越靠近小城农村,坚决拒绝整容机会的比例也逐渐升高。融360

  收入越高,对他人整容的接纳度越高,但在自己去进行整容尝试上并未表现出这样的趋势,相反,对高收入人群而言,选择“拒绝,长相是爹妈给的,绝不整容”的比例更高。

  女性对他人对自身的整容接受度都好于男性,有意去尝试的女性也显然多于男性,前者接近7成,后者只有50%。

  年纪越小,对整容的接受度越高,但令人意外的是,有10.13%的95后表态“不能理解,整容是心理不健康”,仅次于60后同比11.11%。

  超四分之一85后出门必化妆 3认为颜值直接影响收入 过半承认自己系“外貌党”

  对颜值的定义,当然不仅仅局限在脸蛋之上,长相、身材缺一不可。于是,相较而言,操作实施上要容易许多的化妆、健身,更被大众接纳。在融360《维度》的调查中,超过半数受访者会化妆,接近8成有健身爱好。

  其中,16.6%的受访者坦言,化妆是每天必做的功课,只要出门就一定要化妆。融360

  85后出门必化妆的比例最高,占比25.93%,其次是00后,也超过了2成。而00后是坚持每天健身比例最高的,超过3成。

  值得一提的是,收入越高,越注重外表,随着收入上涨,只要出门就会化妆、坚持每天健身的比例都随之增长。

  住在大城市的受访者,出门必须化妆的比例更高,但最高的是二线城市,占比24.14%。

  男女在健身习惯上并未表现出明显差别,但从不化妆的男性显然要多出许多,只有出门就化妆的女性超过3成;但令人意外的是,6.69%的男性也是如此,还有超2成男性在有必要的时候也会化妆。

  此外,超过3成已婚未育的受访者出门必化妆,远超单身、恋爱、已育人群均不足20%的比例。融360

  人们之所以对颜值如此看重,实在是因为近年来“看脸”风潮愈演愈烈。甚至在某些情况下,“靠脸吃饭”成为现实。

  这本来也不是空穴来风,早在上世纪90年代,著名经济学家Daniel Hamermesh就有研究表明:颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。还称,长得好看的人会比“一般人”收入高出10%-12%。

  360:颜值经济时代:近3成认为颜值直接影响收入

  你是否认可这个研究?在融360《维度》的调查中,90%以上的受访者倾向认同,虽然其中超6成认为受职业影响,只有8.21%称这是“无稽之谈,胡说八道”,男性持此看法的比例比女性多出4.16%。

  通过交叉分析融360《维度》还发现,无法接受整容的受访者,不认同该观点的比例最高,达到26.83%;而在能够接受整容的受访者中,这一比例不足其零头。

  融360:颜值经济时代:近3成认为颜值直接影响收入

  总体而言,认为颜值对日常工作和生活有影响的占绝大多数,其中27.1%觉得“影响非常大,好看的更受关注和重视,机会也更多”。

  有意思的是,收入越低,认为颜值对日常有影响的比例越高,同时,收入越高,越倾向认为上述研究称“颜值高的人比其他人多挣10%-12%的钱”是无稽之谈。

  融360《维度》发现,参与此次调查的人群,对颜值的影响力这个问题,尽管看上去都比较客观。但是,有54.39%坦诚自己属于“外貌党”。

  而且,大城市的外貌党明显多于小地方,一线城市外貌党高达62.83%,县城农村仅占43.66%。融360

  从年龄来看,85后是外貌协会中的领头羊,以85后为核心,随着年龄增长或减小,对外貌的重视程度逐渐回归理性。

  若是按照婚育状况来看,只有已婚已育族,注重内在美的比例更高。

  更重要的是,颜值的影响力,不仅表现在看人先看脸,通过下面这个测试可以看到,尤其是女性,对一切事物似乎都表现出“首先要好看”的倾向。

  融360《维度》同时也注意到,超过半数的单身一族表示,在找对象的时候会挑长相,比正在恋爱和已婚的人群同比数据都要高出不少。融360

  融360:颜值经济时代:近3成认为颜值直接影响收入

  “虽说始于颜值,陷于才华,忠于人品,但颜值、才华、人品俱佳的男人比金子还难寻吧,所以我,看脸,就好了。”说这话时,至今单身的80后林林举着自己“爱豆”(偶像,idol的直接翻译)的照片,一脸花痴相。融360

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