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百度二季度财报营收263亿元,已建立关键位置的“桥头堡”

2019-08-20 17:20:29 来源:   

  5月20日,百度公布了2019年第二季度财报。财报显示,截至6月30日,百度二季度总营收263亿元(约合38.4亿美元),同比增长1%,环比增长9%,超出分析师257.68亿元的预期。

  同时,百度当日收盘报104.22美元,上涨7.78%。受到财报提振,百度盘后大涨10%。

  自从提出“夯实移动基础,决胜AI时代”战略,到今年正好是百度持续推动转型的第三个年头。从财报数据看,虽然一季度财报期间出现一些市场怀疑,但这次的财报用数据实锤说明百度夯实移动和AI时代布局投入,已经开始凸显其成效。

  一方面,在中国移动互联网活跃用户整体下降近2000万的大趋势下,百度APP借助“一超多强”的产品布局实现了日活突破2亿元大关,夯实了百度的移动布局。同时,百度在智能音响、无人驾驶等领域也取得突破性进展。

  进入移动互联网、AI时代转折点,时代一直在推动百度的主动改变和调整。在移动和AI航道上,百度的阶段“阵痛”可能在所难免,而视线重点还是在于:以牺牲短期营收为代价,百度阶段成绩开始迸发出长期增长的潜能。

  主动变革,是为了让百度走得更远

  如果将视线放到未来,来回看百度的整体进程,百度在移动时代的自我调整,应该是其的一大历史转折。百度将“夯实移动,决胜AI”定为全新航道,2018年同步提出了“以投入换增长”策略,实际上也从侧面反映出,百度以当下投入为未来建立坚实增长基础的决心。

  在这个新航道上,一方面,百度打造了以百度APP为核心的“一超多强”内容生态布局,通过“搜索+推荐”双引擎完成从PC到移动的内容生态的延展和进化。根据8月初的一组数据,自春晚以来近半年多时间,百度APP的日活增长了近4000万。而这一数据是在整体移动用户触顶,二季度移动互联网用户下降近200万趋势下的一次“翻盘”。

  在夯实移动基础的大方向上,百度持续丰富好看视频、全民小视频、百家号、智能小程等业态产品,成为了百度APP阶段增长的主要驱动力。就在前不久,百度同步宣布与知乎达成战略合作,在百度APP上通过智能小程序提供知乎的内容服务。

  “搜索+信息流”为双分发引擎,“百家号+小程序”为两个内容服务,百度APP完成从搜索入口抵达了服务能力的终点。

  另一侧的“决胜AI时代”,无论是智能音响、无人驾驶,实际上都是长期真金白银的投入过程。AI领域是百度近几年的战略主旋律,同时也逐渐落地实践不断扩大商业化成果。根据Canalys和Strategy Analytics公布的数据显示,小度智能音箱连续两个季度成为中国市场第一名,并与亚马逊和谷歌一起位列全球市场前三名。

  而在2019年上半年,百度AI开放平台的开发者也增至130万,百度深度学习平台飞桨的开发者下载量在2019年第二季度环比增加了45%。

  在移动化生态布局中,百度APP这两年的频频动作,可以说完成了移动新生态丰富的内容组成。这其中已经不仅仅是信息的搜索或者获取,还包括以智能小程序等方式达成的服务能力。从长远计,这是百度移动超级入口打造的阶段成绩,实际上也是持续发力未来AI时代、5G时代最坚实的基础。

  关键桥头堡,将驱动百度未来更多可能

  李彦宏在致全员工内部信中提到,一些好的迹象正在呈现,公司业绩企稳回升。这也证明,百度在移动业务领域仍然地位牢固且动力十足。

  8月19日极光大数据发布的《2019年APP流量价值评估报告》,微信、百度APP稳占第一、二名。百度流量价值在搜索行业中占比较高,手机百度和百度极速版占比超过95%。APP流量在于通过流量各种方式实现营收价值的变现,以百度APP为核心入口,其大流量背后实际上是百度进行流量变现价值的更大潜力。

  百度APP夯实移动基础,即有原先的搜索和用户根基,还有以百度AI、语言/图像识别等技术搭成的“高门槛”。而以百度APP为核心,包括前期春节活动同步拉动了其生态内数十款产品,夯实百度移动的新业态。

  数据显示,6月份百度APP平均日活用户达到1.88亿,同比增长27%。以百度APP为超级入口,用户的停留时长和搜索流量都实现了强劲增长;百度智能小程序月活用户达2.7亿,入驻小程序数量达到15万,覆盖271个细分类别。而小度助手本季度继续保持强劲势头,累计激活设备数超过4亿台,同比增长4.5倍;每月语音查询超过36亿次,同比增长7.5倍。

  从流量时代到用户时代,百度移动生态的建设及其流量价值,完成了到最终用户服务思维的转变。而在提升用户体验、增强用户粘性和在线时长之后,百度可以将用户流量最终实现营收的转化。

  在自动驾驶领域,中国一汽在今年6月下线了搭载Apollo的自动驾驶出租车,百度在湖南长沙的中国首批自动驾驶出租车计划稳步推进;截至6月份,百度Apollo测试车队的行驶里程超200万公里,覆盖13个城市。

  在一个变化的时代契机中,企业短期布局定的是长期发展的核心根基。在坚持移动和AI航道的百度,也通过此次财报证明了其方向布局的前瞻。根据李彦宏就财报的内部信提到,百度自上而下推动了一系列颠覆性变革,涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等。而这些变革带来的阶段性阵痛,也将让百度走的更稳、更远。

  对于百度而言,移动新生态壁垒已经建成,接下来是在其坚实粮草基础上进入“收割”阶段。对百度来说,在关键位置打好重要桥头堡,驱动前方增长的时间或许已经不用等太久了。

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