作为大健康行业领军企业,碧生源近两年积极行走于跨界营销先锋前列,深度开展与各大热播影视剧的营销合作,不管是律政大戏还是都市情感治愈剧,包括近期口碑很高的悬疑爱情偶像剧《沉默不语的顾小姐》,处处可见碧生源产品身影。在一轮又一轮高声量传播曝光后,碧生源不仅最大化激发出品牌商业价值,更收获了一大波年轻用户的拥护和青睐。
实力牵手《顾小姐》 花式营销收割用户口碑
被誉为现代版“延禧攻略”的《沉默不语的顾小姐》,由人气演员李子峰、阿丽亚、蔡卓音等联袂领衔主演,是一部由原生家庭引发的爱情、亲情和悬疑交织的反映多面人性的悬疑爱情剧。该剧延续了最近悬疑探案剧的高光表现,变形、悬疑、爱情、烧脑一个都不少,浓烈的诡异悬疑氛围加上有趣的爱情故事情节,看得观众欲罢不能。自9月23日上线腾讯视频独播后,《顾小姐》收视一路飘红, 获得了收视和口碑的双丰收。
作为本剧的合作品牌,碧生源常菁茶、奥利司他胶囊等数款明星产品在剧中轮番登场,以巧妙走心的互动方式出现,让观众在浸入式体验到剧情精彩同时,也感受到了碧生源所要传递的品牌内涵。
近几年碧生源品牌影响力早已在年轻群体中深入人心,“减肥就喝碧生源常菁茶”更是职场白领轻松瘦身必须遵循的不二准则。此外,全网热销的明星减肥产品奥利司他胶囊,不仅是国药OTC产品,更荣膺全网减肥药冠军单品,能让人无惧吃喝并轻松赶走赘肉。
因为有多款高品质减肥产品的助力,碧生源在《顾小姐》剧情推进、角色设定、场景呈现等领域的每次植入,在观众看来都顺理成章,非常贴近职场白领生活场景。特别在女主顾轻舟人格塑造上,由于碧生源加持,将一个复仇女的愤怒、冷漠、心机,和对爱情、对生活极度热爱这样一个双重人格表达的淋漓尽致,为剧集加分不少。
品牌传播独具慧眼 跨界合作驱动价值升级
同现象级热播剧开展合作,只是碧生源花式营销的策略之一。面对互联网背景下传统商业模式、渠道及服务模式发生的巨变,深耕大健康产业多年的碧生源正积极做出转变,以便让品牌更迅速地占领受众心智,更好地驱动价值升级。
因为具备先天的互联网基因,碧生源在营销方面不断尝试新玩法,整合社交营销、娱乐营销、科技赋能等多传播渠道,探索营销新形态,打造趋势下的互联网+营销模式。例如选用明星网红为产品背书,打造自媒体传播矩阵,与其他互联网品牌合作展开宣传等等,都反响不错,收到了意想不到的良好效果。在经过了一次次细化场景化打法和大胆创新的营销行为后,碧生源向受众精准传达了健康瘦身、轻松减肥的精致生活理念,在品牌数字化转型过程中抢占了先机。
在这个重视品牌情感属性的消费观念升级时代,碧生源洞察市场变化,大胆选择热播影视剧牵手。随着这些爆款剧集播放量飙升,碧生源的品牌声量也水涨船高,其国内大健康产业领跑者的地位同时会得到有效巩固。
