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vivo逆势增长获“最快成长品牌奖”京东618全球品牌峰会迎来完美蜕变

2019-05-26 13:31:05     

  5月21日,京东618全球品牌峰会在北京召开,vivo品牌获颁“京东零售最快成长品牌奖”。作为一个含金量十足的奖项,此次vivo的获奖实至名归,特别是在2019年第一季度全球智能手机出货量同比下降6.6%的背景下(数据来源自IDC),vivo却异常生猛,实现24%的正增长。近年来,vivo不断在屏幕指纹、全面屏、升降摄像头上实现科技创新,同时审时度势布局全渠道,与京东不断深化合作,在产品体验、品牌营销上不断提升,此次大奖是双方关系更近一步的重要见证。

  在此次峰会上,京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵提到,京东618已经成为品牌商的必争之地,现在京东618所有品牌商都希望在京东618销售排行榜上占据榜首,刷新销售纪录,618的主场永远在京东。

  京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵

  今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;京东还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

  审时度势 历史拐点适时而变

  作为线下市场的佼佼者,vivo早已打入线下市场的各个角落,一路顺风顺水。始料未及的是,2017年的手机市场却遭遇到历史拐点,全球出货量首次下跌0.5%,线下市场的形势尤为严峻。红利消退,京东却实现了2017年全年11%的增长率,远超过线上市场5%的平均增长率,销售额方面全年同比增长32%,接近线上其他平台的两倍。这与京东在大数据洞察、内容营销、服务能力、物流等方面的优势密不可分。这与vivo想寻求的全新销售增长点不谋而合,因此双方的深入合作也由此开始。

  其实,早在2016年,vivo就基于京东数据独家定制奥运灰色版vivo X7并赢来一波销售热潮。2017年,vivo再次发力,在 vivo京东超级品牌日前夕,联手陈赫在京东举行“天才神探局”直播,在精彩纷呈的游戏中为用户科普vivo X21屏幕指纹版的功能设计,最终直播互动量达到537万,备受关注。之后,vivo京东超级品牌日的成交额达到去年的1.75倍,当日销量是近30天日均销量的10倍,战绩十分显赫。

  深化合作 创新营销助力销售战绩增长势如破竹

  进入2018年,vivo与京东的合作伙伴关系更加密切。7月,vivo NEX上市,京东另类科学实验室开展的《NEX升降式前置摄像头上的芭蕾》评测视频迅速走热。随后的京东vivo超级新品日,vivo NEX斩获京东手机单品销量、销额双料冠军,vivo销售额环比近30天日均增长达525.26%;10月17日,vivo深度绑定京东懂试会IP发布Z3新品,随后推出的“王牌星机”直播活动和京东独家的KPL限量版新品,都为vivo Z3开售夺冠和双十一的销售成功吸引了众多流量。官方数据显示,11月11日,vivo仅用了30分钟线上销售额就破2亿,并斩获京东手机POP品牌旗舰店销量、销售额、关注度三料冠军。vivo再一次携手京东取得线上的销售大捷。

  2019年,vivo再创新高。3月23日,京东为vivo X27打造“全面潮流,为美而生”创意幽默短视频引发全网热议,新品开售成功斩获当日京东手机3500-4000价位段销量销额双冠军。紧随的vivo京东超级品牌日成交金额为去年的1.75倍,且当日销量为近期日均销量的10倍。5月6日品牌盛典,vivo官方旗舰店斩获京东手机第三方平台销量和销售额的双冠军。vivo强势增长正是获颁“最快成长品牌”大奖的实力证言。

  vivo与京东多年来在产品体验和品牌提升上不断耕耘,在即将到来的京东618大促中,双方还将为消费者带来更好的品质体验。可以预见,未来vivo 与京东将在纵向和横向上不断加深全方位的合作,为中国智能手机行业的发展带来新的生机和活力。

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